Le cas chupa chups
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LE CAS CHUPA CHUPSPrésentation
L’histoire Chupa Chups démarre au cours de la guerre civile espagnole, mais le groupe prendra son envol dès 1958 grâce à son nom définitif « Chupa Chups ».
L’entreprise s’ouvre à l’international en s’implantant dans de nombreux pays.
Son chiffre d’affaires s’élevait à 414 millions d’euros en 2001 grâce à la vente de sucettes et petits bonbons. Elle est leader sur le marché.
Forces
o Le nom Chupa Chups a été choisi par les consommateurs, par conséquent il a l’appui du public. o Le groupe s’implante dans de nombreux pays étrangers. Pour atteindre les marchés, elle positionne ses usines dans ces pays : France, Russie, Chine, Mexique, Brésil, Etc… o Le logo a été dessiné par Salvador Dali, il est maintenant reconnu mondialement par petits et grands. o L’entreprise se diversifie en créant les pastilles Smint, destinée aux adultes : cœur de cible étendu, qui se solde par un succès. o Chupa Chups a décidé de faire alliance avec d’autres entreprises afin d’être plus performante : développement des annexes : capacité de production et logistique. o L’entreprise est reconnue comme le fabricant le plus important des sucettes en Europe et le leader mondial, elle possède 74% des parts de marché. o Etant classée 378ème sur la liste des milliardaires, la famille Bernat (seul actionnaire de l’entreprise) peut donc financer ses investissements par l’autofinancement. o Reconnu par les dentistes car les sucettes luttent contre certaines caries dentaires. o L’entreprise sait renouveler son offre. o Il existe plus de 40 saveurs différentes de sucettes, avec des goûts pour les enfants et adultes. Ils proposent une gamme variée de produits : chewing gum, jouet… o Leur groupe compte une vingtaine de chercheurs pour l’innovation marketing => marketing accrocheur. o Ils se différencient par l’innovation : sucette musicale, celle qui tourne dans la bouche, Splash Pop « cracheur d’eau ».