LE CELEBRITY MARKETING

PLAN
Introduction I Le Celebrity Marketing a) Quelques définitions b) La place des célébrités dans le marketing et la communication c) Marques et célébrités : un mariage d’intérêt d) Le celebrity marketing et les nouvelles technologies de communication II Les limites du Celebrity Marketing a) Limites juridiques b) Surexposition de la star c) Publicité négative due à la vie de la star d) Eclipse du produit par la star e) Utilisation massive des stars f) Perte de notoriété de la star III Impact sur le comportement du consommateur a) Crédibilité de la source b) La source d’attraction c) Rôle de la congruence d) Les hypothèses de la congruence IV Les théories a) Théorie du transfert du message de Mac Cracken b) Théorie de l’influence sociale de Kelman c) Théorie du double traitement de l’information de Petty et Cacioppo Conclusion

INTRODUCTION

Introduction
L’utilisation du Celebrity Marketing n’est pas nouveau et date du début siècle, bien avant que le phénomène de « star system » n’apparaisse. Cette activité a su mûrir avec le temps et s’adapter à son époque. De nos jours, de nombreuses entreprises ont décidé d’utiliser des célébrités en tant que porte-parole de leurs marques / produits dans leur campagne marketing. Force est de constater que les stars ou les gens ayant une certaine notoriété, occupent une place prédominante dans notre quotidien. Impossible d’ouvrir un magazine ou d’allumer un poste de télévision sans tomber sur les dernières nouvelles de « nos stars préférées ». Le changement d’attitude des consommateurs conduit les entreprises à adapter leur stratégie de communication. Le Celebrity Marketing s’installe comme une technique majeure de communication utilisée dans les campagnes marketing. La plupart de ces dernières ont engendré de très bons résultats et de réels retours sur investissement. Des succès qui reposent, bien sûr, sur la relation affective forte que ces personnalités entretiennent avec les consommateurs.