Le chef de roduit

Pages: 7 (1627 mots) Publié le: 11 mars 2013
Définition Chef de produit :
Le Chef de produit est une fonction généralement présente au sein des grandes entreprises possédant un large portefeuille de produits ou marques.
Dans ce type d’entreprise, le chef de produit assure la responsabilité marketing d’un produit ou d’une marque.
Le chef de produit ou Product manager est un responsable qui assure la responsabilité ou participe audéveloppement d'un produit ou d'une ligne de produits, d'un service ou d'une ligne de services, depuis leur conception jusqu'à leur mise à disposition sur le marché. A partir d'une analyse de marché (informations du terrain, études externes) et en fonction des objectifs de l'entreprise, propose une définition du produit, conçoit les plans d'action commerciale et les campagnes promotionnelles. Suitl'évolution commerciale de sa gamme, assiste la force de vente, coordonne les activités qui concourent à la réalisation du plan mercatique (marketing)/produit. Peut être responsable des résultats. Peut aussi, dans les entreprises industrielles, suivre la production et veiller à la qualité.
Son rôle peut varier d’un secteur à l’autre : par exemple, dans la grande distribution il aura plus une missiond’acheteur, tandis que dans l’industrie il jouera le rôle d’interface entre les équipes de production et les équipes de vente.
Autres appellations :
• Gestionnaire de produit
• Responsable produit
• Spécialiste produit
• Product manager
Profil de chef de produit :
Le chef de produit doit avoir quelque compétences essentielles telles que :
• les fondamentaux des 4 P
• le fonctionnement de lachaîne graphique
• les méthodes statistiques et quelques notions en gestion
• l’anglais parfaitement
Le chef de produit doit également présenter certaines aptitudes telles que :
• un esprit créatif et dynamique
• un sens de l’organisation et de l’analyse
• une âme de négociateur
• un goût prononcé pour le travail en équipe

Ce poste est confié principalement à des personnes ayant uneexpérience commerciale ou idéalement à des assistants chefs de produit diplômés d’une grande école de commerce, ayant un cycle en marketing ou issus d’une école d’ingénieurs (produits techniques).

Les Compétences de chef de produit :
Des compétences techniques. Le chef de produit possède de solides connaissances des éléments du mix marketing : prix, produit, promotion, distribution ainsi que desoutils statistiques. Il maîtrise les outils informatiques courants (traitement de texte, tableurs, base de données...) et la chaîne graphique, pour les relations avec les agences de création. Parler l'anglais est recommandé, les chefs de produits ayant souvent des contacts directs avec l'étranger.
Des qualités personnelles. Le chef de produit est doté d'un bon esprit d'analyse et de créativitépour appréhender le marché au niveau du développement et du positionnement d'un produit et pour insuffler de nouvelles idées dans leur création, leur packaging et leur promotion. Il dispose de qualités relationnelles et d'un sens de l'organisation qui favorisent le travail en équipe et la coordination de l'activité entre différents services. Il sait défendre ses projets. Enfin, le goût deschiffres est également requis dans le cadre d'études de marché ou de contrôle budgétaire.

Environnement de chef de produit :
Le chef de produit joue un véritable rôle de chef d’orchestre avec l’ensemble des services de l’entreprise et les prestataires extérieurs. On retrouve ce poste dans un grand nombre d’entreprises avec quelques nuances toutefois : dans la grande distribution, les fonctions duchef de produit se rapprochent de celles d’un acheteur, alors que dans le secteur industriel, sa mission est davantage de faire le lien entre la production et l’équipe de vente.

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