Le chef produit

Pages: 9 (2196 mots) Publié le: 24 février 2014
SOMMAIRE


INTRODUCTION

I/ LE CHEF DE PRODUIT : SON SAVOIR- FAIRE ET SES DIFFICULTES
A- LES SAVOIRS- FAIRE D’UN CHEF DE PRODUIT

B- LES DIFFICULTES RENCONTREES


II/ LE CHEF DE PRODUIT : SON SAVOIR ETRE ET SES SAVOIRS
A- LE SAVOIR ETRE : LES QUALITES D’UN CHEF DE PRODUIT

B- SES SAVOIRS (CONNAISSANCES)

CONCLUSION






INTRODUCTION

Le marketing est souvent le nerfde la guerre dans les entreprises! L’objectif de ce service : analyser les habitudes des consommateurs pour créer des produits adaptés à leurs besoins... ou créer des besoins!
De l’idée au produit fini, en passant par l’examen de la concurrence, la composition, l’emballage et la mise en rayon, le chef de produit maîtrise tout. Que ce soit un parfum, une moutarde, une paire de baskets ou unvoyage organisé, il connaît son produit ou sa gamme sous toutes les coutures. Ses points forts: son nez et ses oreilles. Son nez pour flairer les bons coups, ses oreilles pour rester à l’écoute du marché!
Pour revenir sur sa définition, nous pourrions dire que le produit est un ensemble de caractéristiques offerts sur un marché de manière à ce qu’il soit remarqué, acquis et consommé, pour satisfaireun besoin. Le chef de produit désigne donc celui là qui « Assure la responsabilité ou participe au développement d'un produit ou d'une ligne de produits, d'un service ou d'une ligne de services, depuis leur conception jusqu'à leur mise à disposition sur le marché. A partir d'une analyse de marché (informations du terrain, études externes) et en fonction des objectifs de l'entreprise, propose unedéfinition du produit, conçoit les plans d'action commerciale et les campagnes promotionnelles. Suit l'évolution commerciale de sa gamme, assiste la force de vente, coordonne les activités qui concourent à la réalisation du plan mercatique (marketing)/produit. Peut être responsable des résultats ».
Pour parler amplement de ce métier et montrer son importance, nous verrons tour à tour sessavoirs-faire, ses difficultés, son savoir être et ses savoirs ; nous n’oublierons pas de faire un commentaire sur sa position transversale.






I/ LE CHEF DE PRODUIT : SON SAVOIR-FAIRE ET SES DIFFICULTES
Il s’agit dans cette partie de répertorier l’ensemble des missions, rôles et activités que le chef de produit attribués au chef de produit, et les difficultés que ce dernier rencontre auquotidien.

A- LES SAVOIRS-FAIRE D’UN CHEF DE PRODUIT
Nous verrons tour à tour les rôles, les missions et les activités contenus dans le métier de chef de produit.
1) SON ROLE
Le chef de produit a pour rôle de :
Recueillir en permanence toutes les informations se rapportant directement ou indirectement au produit afin de proposer des axes de développement,
Concevoir le produit encollaboration avec le service fabrication, et les services de développement appropriés
Proposer la tarification adaptée en prenant en compte les coûts de fabrication et le contexte marché
Définir le plan média le mieux adapté (campagne publicitaire ou promotion sur le lieu de vente, télévision ou presse écrite...),
Concevoir les outils d'aide à la vente,
Assurer les relations avec les fournisseurs(agences de publicité, de relations publiques, de promotion des ventes, sociétés d'études, cabinets de conseils en marketing, etc.),
Vérifier la mise en œuvre sur le terrain,
Accompagner la force de vente en organisant, par exemple, des réunions sur le produit, en élaborant des argumentaires, en proposant des formations...
Analyser les résultats d'actions de lancement ou de développement d'un produit.2) SES MISSIONS
Le chef de produit est responsable du développement d'un produit ou d'une gamme de produits, depuis sa conception jusqu'à sa commercialisation. Il doit l'adapter en permanence à l'évolution et aux opportunités du marché. Il dépend du responsable marketing. Il travaille cependant avec une certaine autonomie puisque c'est à lui que revient la responsabilité de gérer les...
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