Le comportement du consommateur
Introduction C’est de plus en plus le consommateur qui guide le marché, plutôt que les annonceurs. Il y a une réelle saturation publicitaire (publicité est partout) qui mène petit à petit vers un gros ras le bol. − Les consommateurs sont de plus en plus difficiles à toucher (à cause de la saturation publicitaire) − Le consommateur est de moins en moins compréhensible, difficile à cerner, Il est de plus en plus au courant. il sait plus et plus vite. − Le consommateur sait de plus en plus de chose, plus et plus vite par rapport à avant, il est de plus en plus informé et en relation permanente avec “le monde”. − Le consommateur a adopté un comportement particulier : changement de notre habitude d’être. Exemple : il y a 25 ans, quelqu’un veut prendre rdv avec nous pour aller manger ou boire un verre. A l’époque : pas de GSM, il fallait s’organiser, à l’avance, et s’il y avait un problème de dernière minute : pas de possibilités de se « prévenir ».
Ca nous paraît évident, mais grâce à certains produits, on