I) REFERENCE DE L’OUVRAGE
Titre : « Le comportement du consommateur »
Auteur : Joël BREE
Editions : Dunod
Date de parution : 2004

II) RAISON DE MON CHOIX
Au cours du second semestre, tout comme pour le précédent, je me devais de lire un livre pour le cours de marketing. J’ai donc choisi cet ouvrage de Joël BREE et ce pour plusieurs raisons. En effet, dans un premier temps, j’ai été interpellé par le titre du livre qui m’a paru correspondre à mes attentes ; de plus cet ouvrage m’a été conseillé par les élèves de la promotion. Ces derniers m ayant fait par de l’intérêt de ce livre. Au cours de ma lecture, et ce dès les premières pages, ce livre m’est apparu comme un excellent soutien et support pour les dossiers que j’avais à rendre notamment celui de recherche commerciale.
A cela s’ajoute le coté ludique de ce livre qui aborde le comportement du consommateur sous divers angles et approches. L’auteur utilise de nombreuses disciplines pour étudier les concepts et le consommateur.
Je pense que ce livre est un bon complément des cours de marketing, marketing direct et de recherche commerciale que j’ai reçu durant le semestre 2 de ma formation en techniques de commercialisation.
Enfin je tiendrai à conseiller ce livre à tous les élèves qui souhaitent comprendre en profondeur le comportement du consommateur et son évolution. J’ai apprécié cet ouvrage par les informations qu’il apporte mais également par le style d’écriture facilement abordable comparé à celui que j’ai étudié au premier semestre (le consommateur entrepreneur de Robert ROCHEFORT) qui était un peu plus difficile.

III) RESUME
Durant tout l’ouvrage l’auteur expose les concepts qui permettent d’étudier le comportement des consommateurs mais également l’évolution des méthodes d’étude des consommateurs. Dans chacune des étapes qui rythme le livre il y a un e discipline qui domine la réflexion sans pour autant faire abstraction des autres matières.
On peut diviser ce livre en quatre parties