Le consommateur et la demande micro économie
1.1 Le Consommateur 1.2 Le cadre psychologique
La rareté oblige à faire des choix. Le consommateur est supposé devoir choisir le meilleur panier (ou assortiment, ou complexe) de biens et de services. Pour simplifier, un panier X est supposé n’être composé que de deux biens 1 et 2 en quantité x1 et x2. En effet, considérer 3 biens empêcherait déjà d’effectuer des représentations graphiques. La théorie suppose que l’individu est capable de classer les différents assortiments de bien 1 et 2 en fonction de ses goûts et de son information sur les caractéristiques des biens. C’est exprimer ses préférences. Le goût est fonction de l’éducation, du lieu, de l’époque et des circonstances. Il dépend donc des expériences vécues et des émotions associées. Ainsi, un bien peut être considéré comme deux biens distincts selon les circonstances (parapluie quand il pleut et quand il fait soleil). L’information n’étant pas innée, elle structure par rapport à un certain ordre que l’esprit critique devrait permettre d’élucider. A ce stade, le consommateur ne s’intéresse pas aux prix.
1.2.1 la rationalité
Choisir, c’est hiérarchiser, c’est établir une relation de préférence. Le consommateur est supposé être rationnel ce qui signifie que le classement hiérarchique entre les biens et services est logiquement cohérent. Pour ce faire, un certains nombres de conditions, appelées axiomes de rationalité, doivent être remplies. Ce sont les propriétés de la relation de préférence. • Axiome de comparaison ou de complétude Le consommateur est capable de dire s’il préfère strictement le panier X à Y (X f Y) ou bien Y à X ( Y f X) ou s’il est indifférent entre X et Y (X ~ Y) et ce pour tout assortiment. Le consommateur est donc jugé capable de faire un choix (maturité). Il faut éviter la mésaventure de l’âne de BURIDAN.
• Axiome de réflexivité La relation est réflexive si X ≥ X. Tout assortiment est au moins aussi désirable que luimême. • Axiome de