Le développement économique en chine et au vietnam
Chapitre 1 – La relation commerciale et son contexte
Marketing Opérationnel : - vente - organisation des locaux - gestion de l’offre - mise à disposition de l’offre - fixation des prix - communication - gestion des stocks - maintenance et gestion des risques - analyse des performances
GRC = Gestion relation commercial + Gestion relation client (Customer relationship management)
1. Le contexte de l’activité commerciale
Déf : Ensemble de circonstances entourant l’activité commerciale
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⇨ Il y a une transformation constante de l’environnement des entreprises. - Il y a la pression internationale et la globalisation des échanges - Mouvement de concentration des entreprises - Nouvelles technologies qui ont données naissance à de nouveaux acteurs
⇨ Perte des avantages concurrentiels : l’innovation est de plus en plus rare et difficile au niveau créativité et technique.
⇨ Le changement du comportement du consommateur. - la versatilité : manque de fidélité des clients - exigence des clients - émergence d’une consommation bipolaire : produits basiques et produits plaisirs
⇨ Développement des nouvelles technologies
⇨ Les défis actuels des entreprises - acquisition des avantages concurrentiels - acquérir de nouveaux clients - accroissement de la rentabilité des clients - anticiper les réactions des clients
Défis actuels : - Collecter des informations sur les clients par tous les canaux possibles - Stocker les informations sur les clients (Data Warehouse) - Sélectionner les informations pertinentes - Analyser les informations - Exploiter les informations
L’entreprise doit transformer l’information en performances (Ex : bon de réduction pour des produits que le client n’achète pas en général).
La valeur client =