Droit de MKT : Droit de synthèse/ Hybride
THEMES :
• Politique produit : o L’emballage : 1. La propriété de l’emballage – 2. Les différents rôles de l’emballage. o Produit et services interdits ou règlementés : 1. Interdictions ou règlementations légales ou règlementaires – 2. Conformités aux normes.
• Politique prix : o Concurrence par le prix : 1. Libre détermination du prix par la concurrence – 2. La transparence du prix. o Informations relatives au prix : 1. Règles générales – 2. Règles spécifiques à certains produits
• Politique distribution : o Pratiques et ventes interdites ou règlementés Introduction générale
Le premier cours de marketing remonte à l’année 1905 à l’université de Pennsylvanie en Amérique.
Cette technique est apparue en France en 1960, elle est largement répandue et devenue une discipline appart entière dans les établissements de formation. Elle a acquis une place importante dans les entreprises et dans d’autres secteurs d’activités. (Marketing Politique ; Sociale ; Industriel etc.)
« Le marketing se définit comme l’ensemble des méthodes dont dispose une organisation pour promouvoir dans les publics auxquels elle s’intéresse des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. » MERCATOR
L’académie des sciences commerciales donne la définition suivante : « Le MKT est l’état d’esprit d’une entreprise qui cherche son développement et exerce ses activités en fonction des marchés actuels et futures. »
Le MKT est donc appelé à ce développer dans tous les domaines, dès lors qu’il y a un marché à conquérir.
A cet égard le MKT s’intéresse aux études de marchés, à la connaissance des ses marchés, aux moyens d’actions dont les entreprises doivent se doter pour conquérir ses marchés. Les MKT est donc tourné aussi bien vers les consommateurs que vers les producteurs.
Le MKT et le Droit
Considérant l’extension des fonctions de MKT ; les auteurs du Mercator distinguent entre MKT stratégique et MKT opérationnel.