Développement durable
Préambule :
Le développement durable est défini par “la capacité des générations présentes à satisfaire leurs besoins sans compromettre l’aptitude des générations futures à couvrir leurs propres besoins” (Rapport Bruntland, 1987). En d’autres termes, il s’agit d’assurer le progrès économique et social sans mettre en péril l’équilibre naturel de la planète, actuel et à venir. Pour les entreprises, dans cet esprit, le développement durable consiste à concilier trois piliers : environnemental : impact des activités sur l’environnement ; social/sociétal : conditions de travail des collaborateurs, politiques d’information, de formation, de rémunération, sous-traitance, existence et qualité des relations avec la société civile, santé publique, etc. ; économique : relations avec les clients, les fournisseurs, les actionnaires, etc. Objectif - Pour ce qui concerne le contenu des publicités, cette approche induit une double responsabilité pour les professionnels : présenter avec précision les actions significatives de l’annonceur ou les propriétés de ses produits en matière de développement durable ; ne pas véhiculer de messages contraires aux principes du développement durable, définis notamment par la Stratégie Nationale de Développement Durable (SNDD). Champ d’application - La présente Recommandation a vocation à s’appliquer aux publicités utilisant : un argument faisant référence au développement durable ; un argument écologique, en renvoyant ou non au concept du développement durable ; un argument social, sociétal ou économique présenté comme lié au développement durable ; une présentation d’éléments non compatibles avec les objectifs du développement durable, même sans y faire référence. Terminologie - Au sens de la présente Recommandation, s’entend par : Argument écologique : toute revendication, indication ou présentation, sous quelque forme que ce soit, utilisée à titre principal ou accessoire, établissant un lien entre les marques,