Le film corporate - d'entreprise
2260 mots
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FILM D’ENTREPRISE ?Le film vidéo d’entreprise est un projet audiovisuel (d’une société ou d’une institution) ayant pour objectif d’améliorer son image, d’expliquer ses propositions, d’accroître les ventes de ses produits et d’augmenter la performance de ses collaborateurs.
C’est la société (ou l’institution) qui en exprime la nécessité, qui le finance et qui compte en tirer les bénéfices.
LE JUSTIFIER
Les raisons pouvant justifier la réalisation d’un film sont extrêmement nombreuses et fluctuent en fonction de chaque objectif et de leurs environnements. Les aborder par le détail reviendrait à écrire un livre de plus de 500 pages… ce qui n’est ni votre attente, ni l’objet de cet article. Sans entrer dans le détail donc, je me contenterai de n’en citer que quelques-unes :
1. réaliser des économies substantielles de (re)présentation au sens large du terme,
2. répondre à une demande et une attente des publics, toutes générations confondues
3. crédibiliser son message,
4. attirer et retenir l’attention,
5. imposer le sens narratif.
Sur ce dernier point, je suis régulièrement interpellé....
LE SENS NARRATIF
Laissez-moi prendre un exemple : lorsque vous feuilletez une brochure, lorsque vous visitez une page Web ou même, lorsque vous parcourrez cette Newsletter, vous y captez des informations au gré de vos propres intérêts, de votre curiosité, d’automatismes visuels et d'émotions
Une information partielle ici, une légende de photo là et, par ci par là, quelques paragraphes. Le tout, de manière le plus souvent désorganisée.
Pourtant, un message (et à fortiori un message plus ou moins complexe) ne peut être valablement compris et assimilé sans être appréhendé dans son contexte et suivant un sens narratif logique et progressif.
La vidéo permet de mettre en place et d’imposer ce sens narratif : elle organise la présentation successives des informations de manière fluide et dans l’ordre logique adéquat.
Un ordre auquel le spectateur ne