Le Géomarketing

De nos jours la concurrence est de plus en plus féroce entre les entreprises. En effet il y a de plus en plus de concurrents, pour un pouvoir d’achat en stagnation. C’est pour cette raison que les entreprises doivent trouver sans cesse de nouvelles solutions afin de rester compétitifs vis-à-vis de leur concurrence. Le géomarketing est l’une d’entre elle. Le géomarketing est une démarche marketing qui vise à améliorer les performances commerciales des organisations par un processus d’optimisation fondée sur l’analyse géographique. Nous traiterons ce sujet en 3 parties. Dans un 1er temps nous expliquerons plus en détail ce qu’est le géomarketing, ensuite nous énoncerons les objectifs du géomarketing, enfin nous observerons les utilisations possibles du géomarketing

I. Qu’est-ce que le géomarketing?

Le géomarketing a été inventé dans les années 80, cependant son utilisation était difficile au départ. Il a fallu attendre le développement des TIC pour voir son utilisation se démocratiser. Le géomarketing est la prise en compte, à des fins marketings, des facteurs géographiques. En effet une action n’aura pas toujours le même impact selon la situation géographique où elle est effectuée. On peut prendre comme exemple l’implantation d’une boutique (le chiffre d’affaire prévisionnel sera fonction de son emplacement), le secteur de prospection d’un commerciale (le taux de retour sera fonction du lieu choisit).Le géomarketing a donc pour utilité de permettre grâce à un maximum de paramètre géographique de prendre des décisions stratégiques. C’est donc un outil d’aide à la décision. Mais attention ce n’est pas sa seul utilité il permet aussi de comprendre en partie des problèmes de chiffre d’une entreprise en analysant les facteurs géographique pouvant être mis en cause. Il est donc utile pour les entreprises de mettre en place une démarche de géomarketing pour bâtir une stratégie d’entreprise, la mettre en place et mesurer les effets de ces