Le géomarketing

Pages: 116 (28860 mots) Publié le: 5 janvier 2015
SOMMAIRE

INTRODUCTION GENERALE

Partie I : LE GEOMARKETING, UN OUTIL D’OPTIMISATION
DE L’IMPLANTATION DES CENTRES COMMERCIAUX
Chapitre1 : Le commerce de détail, véritable moteur de la distribution:
I- Définitions et concepts de la distribution et du commerce de
détail
A- La distribution
B- Le commerce de détail
II- Les dimensions stratégiques du commerce de détail
A- Laplanification stratégique dans le commerce de détail
B- Développer une stratégie d’enseigne
III- Les outils de gestion du commerce
A- La proximité avec le consommateur
B- La gestion du commerce de détail

Chapitre 2 : Le géomarketing : un outil d’optimisation de l’implantation
des centres commerciaux
I-

Le géomarketing, un concept novateur :
A- Le géomarketing
B- Les centres commerciaux

II-Le géomarketing et la stratégie de localisation d’un centre
commercial :
A- Les axes stratégiques du géomarketing
B- La stratégie de localisation commerciale

III-

Les paramètres de la décision de localisation :

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A- Les outils d’aide à la décision
B- Le repérage statistique et la géolocalisation
C- Les paramètres de l’étude de la zone

Partie II : LE GEOMARKETING : UNVERITABLE AVANTAGE
CONCURRENTIEL POUR BREG SUR LE MARCHE DU
COMMERCE MODERNE AU MAROC
Chapitre1 : Le marché du commerce moderne au Maroc : Le territoire
du géomarketing pour BREG
I- Le macro environnement du commerce au Maroc:
A- L’environnement démographique et socio culturel
B- L’environnement juridique et réglementaire
C- L’environnement économique
II- Le marché du commerce modernemutations :
ABCD-

Domaine de définition
L’approche du marché
L’approche du marché
L’approche du marché

au Maroc : de grandes

: le marché
du commerce par la demande
du commerce par l’offre
du commerce par la segmentation

Chapitre 2: Diagnostic interne de l’entreprise Best Real Estate Gestion:
I- L’entreprise BREG :
A- Présentation de l’entreprise
B- Historique et mission
C-Centres commerciaux par villes
D- Positionnement des centres commerciaux de BRE

II- L’initiation de BREG au géomarketing :
A- Les études d’implantation
B- Les études de la clientèle des centres commerciaux BREG

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Chapitre 3: La maitrise du territoire par BREG: le Géomarketing
I- Préconisations pour l’appropriation du géomarketing par BREG :
A- L’appropriation du géomarketing parBREG
B- Le géomarketing adapté au contexte marocain
II- L’apport du géomarketing pour BREG :
A- La gestion optimale des centres commerciaux existants et en
cours de réalisation
B- Les décisions d’implantation futures de centres commerciaux

CONCLUSION GENERALE
ANNEXES

BIBLIOGRAPHIE

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INTRODUCTION GENERALE

Le commerce acquiert une place prépondérante au sein del’économie marocaine,
c’est un secteur qui jouit d’une très grande diversification de prestations et connait un grand
essor avec le commerce moderne à travers plusieurs villes du pays.
De plus, l’ouverture de notre économie sur les marchés internationaux impose une
adaptation continue afin d’augmenter notre compétitivité, préserver la position du Maroc et
la développer dans un environnement en mutationcontinue.
Cette ouverture à l’international a aussi encouragé plusieurs enseignes étrangères à
s’installer au Maroc, constituant ainsi un véritable outil de développement du secteur
commercial, permettant de proposer au consommateur une offre plus large.
Ce consommateur devient alors plus exigent et ses habitudes et comportements d’achat ne
cessent de changer. Ainsi les entreprises seretrouvent contraintes de passer à une
orientation client au lieu d’une orientation produit afin de répondre aux mieux aux besoins
toujours en évolution.
D’un autre côté, le secteur du commerce a pris une dimension contemporaine à travers le
développement des centres commerciaux, une pratique qui jusqu’alors était connue
uniquement dans les grandes métropoles américaines et européennes.
Dans ce...
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