ICD 3ème année Paris, 18 janvier 2010
NTALAMBOTE Biron
MANAGEMENT ET ORGANISATION
(Le Cas du Groupe Auchan)
Activité 1 : Le Groupe Auchan et son environnement
● Le contexte économique et social qui a permit la création des hypermarchés en France :
Les hypermarchés sont en réalité une version en grande échelle des supermarchés nés aux USA dans les années 1930, et implantés en France après la Seconde Guerre. Ils sont nés en 1963, sur la banlieue parisienne (Sainte Geneviève-des-Bois, Essonne) quand Carrefour créa son premier hypermarché.
Les années 50/60 voient la démocratisation de la voiture, l’importation de l’American Ways of life (la consommation de masse). La politique de « tout sous le même toit » des hyper, permet d’offrir dans un même point de vente, de l’alimentaire et non-alimentaire, contrairement aux magasins américains de l’époque. Elle permet à son tour des économies d’échelles, en éliminant notamment divers intermédiaires (donc diverses marges) et d’autres frais de fonctionnement (instauration du libre-service). Il est alors possible de casser les prix.
Hormis ses volumes de vente énormes (qui compense les marges), les hypermarchés sont implantés dans les périphériques des villes, et offre un énorme parking, avec une station-service (le coût du carburant y est très compétitif).
Avec toutes ces caractéristiques, innovantes et très avantageuses pour le consommateur de l’époque, le succès des hypermarchés était au rende vous, et les hypermarchés rentrent alors en conflit avec les fournisseurs (marges arrières) et les petits commerçants locaux.

● Le profil sociologique des créateurs d’hypermarchés en France :
Les créateurs des hypermarchés étaient des familles des commerçants. Certains d’entre eux, comme La famille FOURNIER remonte même au début du XIX siècle. La famille Mulliez quant à elle, remonte au 1847. Edouard Leclerc dès 1950 travaille avec sa femme.