Le groupe Bénéteau, leader mondial de la plaisance

Pages: 3 (606 mots) Publié le: 31 août 2014
Études et veille commerciale 4/02/2014


Le groupe Bénéteau, leader mondial de la plaisance :

Question 1

Le groupe Bénéteau créé en 1884 est spécialisé dans la production et lavente de produits de loisirs.
Plusieurs domaines d’activités sont liées au métier de ce groupe : bateaux à voile, bateau à moteur, résidences mobiles et véhicule sans permis.

Question 2

Lediagnostic interne il vise à déterminé les forces et faiblesses de l’entreprise des Bénéteau dans son activité Voile. Il repose sur deux approches complémentaires celle par les ressources et celle par lescompétences.
En mobilisant l’approche par les ressources, il est possible de mettre en évidence les ressources qui constituent une force ou une faiblesse pour Bénéteau :

En matière de ressourcesphysiques, Bénéteau dispose d’un grand nombre de points de vente dans le monde (dans la plupart des grands ports mondiaux), d’un chantier équipé de matériels modernes et performants (robots, logicielsexperts) avec un atelier d’ébénisterie qui alimentent depuis la Vendée tous les sites de production, ce qui constitue des forces. Mais l’entreprise a aussi des faiblesses : elle n’exploite passuffisamment, dans le contexte actuel d’euro fort face au dollar, le site de production situé aux Etats-Unis et ne dispose pas d’implantations en Chine ou en Inde qui sont des marchés porteurs. Parailleurs, le fait que la production ne soit pas délocalisée conduit aussi l’entreprise à supporter des coûts élevés par rapport à ses concurrents installés dans des pays à bas coûts de main-d’œuvre ;Bénéteau dispose d’atouts en matière financière : un bénéfice net en croissance et ayant un montant record en 2007, une marge élevée, une trésorerie importante (qui pourrait lui permettre, selon lesspécialistes, de réaliser une acquisition d’entreprise aux Etats-Unis) ;


En matière de ressources humaines, Bénéteau ne semble pas avoir de difficultés d’un point de vue quantitatif ;

L'analyse...
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