1. Organisation du groupe Volkswagen

a. Création du groupe

Adolf Hitler a fondé le constructeur automobile Volkswagen (voiture du peuple). Il souhaitait permettre à chaque Allemand de posséder sa voiture. La marque apparaît officiellement en 1938 après avoir passé un contrat avec le constructeur Ferdinand Porsche. A ce moment, un seul modèle était prévu, la Coccinelle, devenue aujourd’hui mythique. Au départ le logo représenté une roue crantée(1939), après la fin de la seconde guerre mondiale, un nouveau logo a vu le jour, un V et un W sur fond bleu, et depuis 2003 un nouveau logo avec un « i » (individual) a vu le jour et qui est aujourd’hui présent sur certains véhicules de la marque.
b. Aujourd’hui

• Présentation

 PDG : Martin Winterkorn
 Siège social : Wolfsburg, Allemagne
 Ce land détient 18% de VW, une loi bloque les droits de tout actionnaire, au mieux un actionnaire peut bénéficier d’une égalité de vote.
 4ème constructeur automobile mondial : 6 millions de véhicules vendus dans le monde en 2008
 1er constructeur automobile européen
 Forme juridique : SA ou AG (en allemand)
 Détenu à 17 % par Qatar Holdings
 CA 2008 : 113.8 milliards d’euros
 8 marques détenues à plus de 50%: Volkswagen, Audi, Bentley, Bugatti, Seat, Skoda, Lamborghini, Volkswagen utilitaires.
 Marques détenus à moins de 50 % : Scania, MAN, Suzuki, et Porsche depuis 2009.
 Implanté sur les 5 continents
 61 sites de production
 369 928 employés dans le monde
 Plus de 26 000 véhicules produits chaque jour
 Il y 3 pays où les ventes du groupe explose : Allemagne, Chine et Brésil
 Son taux de pénétration du marché en Europe est de 20.34%, devant PSA et les marques japonaises.

• Ses concurrents
Le groupe VW a pour principaux concurrents mondiaux l'américain General Motors, le japonais Toyota et Daimler AG. En Europe, c'est PSA et Renault-Nissan les plus dangereux pour le groupe.
La présence de ces constructeurs sur le marché a augmentée,