Le lancement d’un nouveau produit: Coca Cola Vanille

1. La société coca-cola et ses stratégies

Coca-cola est une marque déposée en 1893 d’un soda né au Etats-Unis. Coca-cola est un grand succès marketing de l’histoire des entreprises américaines. La force de la stratégie marketing de coca-cola a été de réussir à positionner son produit non pas comme une boisson mais comme un concept.

C’est en 1886 à Atlanta que les consommateurs découvrent pour la première fois cette nouvelle boisson inventée par Joseph Pemberton. Son comptable Franck M Robinson baptise la boisson « coca-cola » et dessine le premier graphique.

En 1892 Asa G. Candler le successeur de Pemberton fonde « The Coca-Cola Company of Georgia ».
En 1893 coca-cola devient une marque déposée auprès de l’US patent and trade office. L’idée de Candler est un marketing vigoureux et des ventes massives. Le premier message véhiculé par coca-cola est simple : « coca-cola désaltère ». les premières publicités montrent des hommes et des femmes idéaux qui font rêver les futurs consommateurs.

Tout au long du développement de la société coca-cola, le groupe a mis en place différentes stratégies.

Une stratégie de décentralisation :

Elle a été mise en place afin de faciliter l’expansion de la compagnie au niveau mondiale.
Cette stratégie a des avantages et des inconvénients. En effet elle donne plus de responsabilité aux différents acteurs, cela permet d’augmenter la flexibilité et une meilleure compréhension des besoins locaux.
L’inconvénient de cette stratégie est que la maison mère perd donc un peu le contrôle.

Le groupe coca cola a adopté trois formes de décentralisations :
Franchise
Succursale
Filiale

La société a toujours voulu gardé un contrôle centralisé pour les fonctions marketing qui sont essentielles à la gestion de la marque : la publicité et le goût.
Depuis 2000 la société met en place une nouvelle stratégie et laisse une marge d’action plus forte aux filiales et aux