« LE LANCEMENT DE MARQUE »

Présenté par
Gaëtan Mussard
Christopher Pecriaux
Sarmian Ponnaiah

MASTER 2 MANAGEMENT STRATEGIQUE ET CHANGEMENT

SOMMAIRE

Introduction ..........................................................................................................................p.3

I- Qu’est-ce qu’une marque ...................................................................................................p.4
A) Définition p.4
B) Les différents types de marque p.4
C) Les fonctions d’une marque p.5

II- Les étapes du lancement de marque p.8
Etape 1 : Décider sur quoi va porter la marque p.8
Etape 2 : Les études de marché p.11
Etape 3 : Développer le nom, le logo et l’accroche p.17
Etape 4 : Définir le Mix Marketing de la marque p.19
Etape 5 : Les acteurs du lancement de marque p.21
Etape 6 : La protection de marque p.21

III- Les facteurs clés de succès liés au lancement de marque et les écueils à éviter p.24

Conclusion p.28

Bibliographie p.29

INTRODUCTION

Les marques existent depuis l’antiquité romaine et grecque. Avant d’être une affaire de business, la marque est d’abord une histoire d’archéologie. Pendant l’antiquité, les marques étaient des signes sculptés dans la pierre, voire gravés dans les pièces d’argent.
Le terme marque provient de l’ancien français « merchier » qui signifiait « tatouer » le bétail au fer rouge. Marquer signifie donc tatouer. Marquer c’est donc faire une trace. Le mot marque apparait en 1456 qui désigne un signe mis intentionnellement sur un objet pour le rendre reconnaissable et indiquer la propriété.
Le véritable usage économique de la marque date du Moyen Age. L’économie des marques s’est véritablement mise en place aux Etats-Unis au milieu du 19ème siècle pour permettre aux industriels de transformer des marchés de vrac (blé, café, savon) en des marchés de produits à plus forte valeur ajoutée.
Notre quotidien est