I- Définition : Le logo est une synthèse visuelle du langage parlé représentant une activité ou un bien.

II- Les éléments constitutifs du logo :

1- Un graphisme rassembleur :

Elément de synthèse, le logo est un graphisme rassembleur qui véhicule un dynamisme, un professionnalisme, l’appartenance à un groupe d’hommes, une classe sociale, un pays…

2- Communiquer l’image de marque :

Le but du logo est de communiquer. Seule l’étude approfondie de l’activité du demandeur permet de développer un logo qui communique justement. Cette étude se nomme le cahier des charges.
Créer un bon logo, c’est créer un logo qui permette au demandeur de se distinguer de l’ensemble des visuels présents dans son secteur d’activité.
Le logo est essentiel pour la construction d’une image forte. Il représente le demandeur.

=> Le message : il doit être précis, simple visuellement, sans ambiguïté, très rapide à lire, ancré dans son secteur d’application et facilement reconnaissable/mémorisable.
Les secteurs d’activités d’une entreprise peuvent être variés : industriel, loisirs, sport, culture, secteur social, biens de consommation, scientifique, police, … autant de secteurs qui orienteront la création du logo.
L’ensemble des services et des valeurs morales d’une entreprise doit également être soutenu par le logo.

3- Un levier commercial indispensable :

Un logo bien soutenu et relayé par les médias démultiplie les ventes des produits qu’il représente. Le logo doit donner naissance à une référence visuelle du produit => grâce à lui on peut reconnaître le produit. Il permet aussi de standardiser l’image de l’entreprise pour le regard extérieur.

4- Dépasser les effets de mode :

La longévité d’un logo doit être assurée en dehors de tout effet de mode. Il doit être intemporel, même si un « lifting » régulier est tolérable.
5- L’image visuelle globale :
La création d’un logo va de pair avec la création d’une image générale pour la marque, l’entreprise, … Il