Introduction au luxe et à la mode
SciencesPo Paris

L'art contemporain et le Luxe: une relation diabolique ?

Le Luxe appauvrit-il l'art ?

JACOBS VS. KIDULT
Image tirée de l'article: «Le luxe, un art ... Contemporain »

L'année 2012 a connu une guerre digital entre Marc Jacobs, créateur de mode et directeur artistique de Luis Vuitton à l'époque, et Kidult, un artiste engagé. Kidult taguait les vitrines des magasins de luxe en protestation contre la dénaturalisation de l'art contemporain par l'industrie du luxe. Une fois la boutique de Jacobs vandalisée, le créateur décide de répondre en imprimant une photo de sa vitrine après le passage de l'artiste sur une collection de T-shirt en édition limitée. En guise de provocation, le T-shirt est vendu au prix de $689 et commercialisé sous sa marque avec pour mention « Art by Art Jacob$ ».
En plus de créer le «buzz» sur la toile, cette anecdote nous invite à nous interroger sur la relation qu'entretiennent les artistes avec l'industrie du luxe. À priori, l'identité des maisons de luxe semble ancrée dans l'univers de la création artistique, impliquant une collaboration étroite entre artistes et créateurs, voir une revendication des créateurs du titre d'artiste. De ce fait, comment justifier la position de Kidult et d'un bon nombre de ses collègues face à l'univers du luxe ? Le produit de luxe n'est-il pas le résultat d'un processus créatif et artistique ? L'industrie du luxe n'est elle pas le mécène moderne de l'art contemporain avec ses budgets vertigineux et ses moyens presque illimités ? Le luxe enrichit-il l'art ou est ce qu'il conduit au contraire à son appauvrissement ?
Pour saisir les implications réelles d'une telle anecdote, il faudrait définir les concepts d'art et de luxe, étudier leur relation et évaluer tant sur le plan monétaire qu'éthique ce que l'un apporte à l'autre pour déterminer la nature de ce lien, pour comprendre si on est face à une collaboration entre deux milieux