Le luxe
Le luxe est un secteur qui comporte deux dimensions : 3 Une dimension de gaspillage, à travers les prix extrêmement élevés ainsi que l’aspect futile du produit, détaché de toute notion d’utilité. 3 Une dimension de rêve grâce à sa rareté, à son « inaccessibilité » et à l’atmosphère que crée la marque, à travers le design de ses magasins et de la qualité de ses vendeurs, par exemple. Ces éléments sont rassemblés pour donner une impression d’expérience unique aux clients.
Enfin, le secteur du luxe est un secteur très paradoxal qui se ressent à travers cinq éléments : la demande, le produit, le prix, la distribution et la communication. 1 Paradoxe de la demande : Autrefois le luxe était essentiellement consommé par des personnes « exceptionnelles » qui possédaient d’importants moyens financiers. Aujourd’hui le secteur à plutôt tendance à se nourrir des