Le marché de la publicité en france en 2009

Pages: 5 (1153 mots) Publié le: 27 juillet 2010
Historique, telle aura été l’année 2009 en matière publicitaire !
En effet, depuis que les mesures existent (1959 pour l’IREP, 1992 pour France Pub), jamais la décroissance du marché n’avait été aussi forte. Elle se traduit ainsi par : • • Une baisse des dépenses de communication des annonceurs de 8,6% par rapport à 2008, soit une perte nette de plus de 2 milliards et demi d’€. Une baisse desrecettes des médias de 12,5% par rapport à 2008 soit une perte nette de près de 1,5 milliard d’€.

Ce choc est d’autant plus important que les dépenses de communication avaient déjà perdu 450 millions d’€ en 2008 ! A titre de comparaison, l’année 1993 (année de la loi Sapin et de la décroissance économique) s’était traduite par une baisse de 5% des recettes publicitaires des médias et par uneévolution des dépenses de communication des annonceurs de +2%. En 2001, la "bulle Internet" avait provoqué une baisse des recettes de 4,8% et les dépenses des annonceurs diminuaient de 0,2%. En 2009, comme il est possible de le constater dans les deux tableaux suivants, tous les moyens sont, dans des proportions différentes, touchés par la crise. Face à ce bilan extrêmement dur, il est toutefoisintéressant de constater que, par rapport au premier semestre 2009 (que chacune de nos deux organisations mesure aujourd’hui) où les recettes publicitaires s’effondraient de 18% et les dépenses de communication des annonceurs baissaient de 10%, les résultats au second semestre redressent quelque peu cette situation et laissent peut-être entrevoir une légère amélioration qui pourrait se traduire par unestabilisation en 2010. Paris, le 17 mars 2010

Merci de mentionner « Source IREP – France Pub 2009 » pour toute reproduction de ces résultats.

R

ecettes Publicitaires
montant en milliards d'euros 3,094 2,924 0,170 0,077 0,676 0,522 0,154 0,482 3,751 3,078 0,672 0,260 0,217 0,043 0,984 0,650 0,334 1,161 1,111 0,050 0,418 0,330 0,088 0,799 0,691 0,108 0,682 0,117 0,127 0,078 0,050 1,1270,402 0,246 0,392 0,086 1,084 0,588 0,451 0,045 10,291 - 10,9 - 14,0 - 9,9 - 8,4 - 10,0 - 2,0 - 7,5 6,4 - 3,0 - 12,5 - 6,3 - 4,0 - 9,6 11,0 - 28,3 - 28,5 - 27,0 - 32,1 5,0 1,2 - 19,3 - 20,0 - 17,3 7,8 - 18,1 - 17,8 - 23,5 4,1 - 10,2 - 6,2 - 17,1 11,3 - 17,6 - 16,1 - 25,6 9,6 évolution 2009/2008 en pourcentage - 11,0 - 11,1 -9 2,3 - 8,9 - 7,3 - 13,9 - 6,5 - 18,1 - 18,4 - 17,1 2,5 parts de marché enpourcentage 30,1

télévision espaces classiques espaces parrainage cinéma radio publicité nationale publicité locale et Ile de France Internet (publicité classique)* presse dont : publicité commerciale petites annonces quotidiens nationaux dont : publicité commerciale petites annonces quotidiens régionaux dont : publicité commerciale petites annonces magazines dont : publicité commerciale petitesannonces spécialisés dont : publicité commerciale petites annonces gratuits dont : publicité commerciale petites annonces dont : presse gratuite d’annonces presse gratuite d’information hebdomadaires régionaux dont : publicité commerciale petites annonces publicité extérieure affichage grand format transport mobilier urbain autres (piéton, chariot, lumineux…) annuaires édition papier Internetautres TOTAL
* hors liens sponsorisés et hors shopping

0,7 6,6

4,7 36,4

10,5

100,0

IREP - Le Marché Publicitaire Français

D
cinéma radio

épenses de Communication des Annonceurs

montant
télévision

en milliards d'euros 3,660
0,117 0,839 0,503 0,336 1,179 0,154 0,453 0,572 3,547 0,937 0,212 0,725 2,609 1,195 0,077 0,787 0,358 0,193 1,290 0,535 0,304 0,343 0,108 1,259 9,0274,340 2,814 1,106 0,767 4,683 0,900 1,439 0,768 0,332 1,659 29,798

évolution 2009/2008 en pourcentage
-11,0 0,0 -8,9 -6,5 -12,2 -1,5 -17,9 -6,5 9,0 -17,2 -8,6 -16,1 -6,2 -19,8 -17,8 -4,0 -26,4 -20,0 -6,4 -11,3 -14,0 -9,9 -8,0 -12,0 -2,0 -5,6 -6,8 -3,4 -5,2 -6,8 -8,3 -11,8 -6,5 -7,8 -6,2 -9,5 -8,6

parts de marché en pourcentage
12,3 0,4 2,8 1,7 1,1 4,0 0,5 1,5 1,9 11,9 3,1 0,7 2,4 8,8...
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