Note structurée sur le marché de l’écotourisme

Introduction :

De nos jours l’environnement est un problème qui touche tout le monde. En effet, le tourisme pouvant avoir des conséquences conséquentes sur l’environnement, les acteurs du marché doivent s’adapter à cette nouvelle tendance. La notion d’écotourisme désigne une gamme d’offres dédiées à la nature. Cette forme de tourisme permet d’apprécier et observer la nature mais aussi les cultures traditionnelles, il favorise la protection des zones naturelles et limite les retombées négatives sur l’environnement naturel et socioculturel. Dans le carde du projet de M. et Mme X de reprendre un gîte rural en diversifiant cette activité notamment par le biais d’une cabane dans les arbres nous allons étudier le marché de l’écotourisme. Nous étudierons dans un premier temps la demande avec segments de clientèle, leurs habitudes et ce qui les poussent à consommer ou nous ; puis l’offre avec les différents acteurs du marché, les segments et les stratégies mises en place pour répondre à la demande.

I. La demande

1. Les segments de clientèles

On distingue deux types de consommateurs dans le tourisme de nature : les « spécialistes » et les « éveillés ».
Les spécialistes, qui représentent la demande effective, constituent une cible bien identifiée assez âgée pratiquant ce type de tourisme plusieurs fois dans l’année, ils sont généralement issus de catégorie socioprofessionnelle élevée et ont bénéficié d’une instruction supérieure. Cela concerne principalement des couples ou des personnes seules qui ont un rôle de découvreurs de nouvelles destinations mais aussi de propagateurs. Ils ne sont pas spécialement impulsifs et organisent leur voyage avant le départ notamment par le biais d’associations ou de tour opérateurs. Ils auront plutôt tendance à voyager dans le cadre d’évènements ou de voyages d’initiations.
Les éveillés, qui représentent la demande potentielle, quand à eux ont des motivations plus