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Électroménager : les promos du Ramadan dopent le marché.
Fours à micro-ondes, petit électroménager et téléviseurs profitent de la hausse de la demande pendant le mois sacré. Les Jeux olympiques n’ont eu aucun impact, les ventes ont même été décevantes par rapport aux prévisions. Baisses de prix et offres groupées restent les techniques marketing les plus utilisées.

Sile mois de Ramadan est la haute saison pour la consommation, l'équipement en biens électroménagers n'est pas en reste. «En général, c'est durant les périodes d'été et les fêtes religieuses que la demande atteint des pics», explique Mustapha Boudadi, directeur marketing de Whirlpool.

Il suffit de faire le tour des grandes enseignes pour constater qu'importateurs et distributeurs profitent de l'occasion pour pousser les ventes et ce, à coups de promotion. Les fours et réfrigérateurs enregistrent une demande accrue en ces occasions. Selon Youssef Bennani, DG de Falcon (importateur de la marque Samsung), «entre 70 et 80% des ventes de fours à micro-ondes sont réalisées durant cette période».

Pour lui, ce sont les appareils électroménagers qui répondent à un besoin immédiat qui sont les plus vendus. Raison pour laquelle Philips a profité de l'occasion pour lancer des promotions sur les robots ménagers, mixers, batteurs et autre petit électroménager, dans les grandes surfaces qui «sont traditionnellement les hauts lieux de la vente de ce type de produits», explique-t-on du côté de la marque néerlandaise.

Cela étant, les modes de consommation ont changé. Les ménagères disposent de moins de temps, et les consommateurs épousent les modes de vie modernes, comme partout ailleurs de par le monde. L'effet en est notamment l'accroissement de la demande des fours encastrables.

L'autre produit phare, selon Whirlpool, est le lave-linge qui, cependant, n'a pas encore un fort taux de pénétration. Preuve en est que, selon les statistiques du cabinet d'études de marchés GFK, 60%