Le marché de l'electromenager au maroc

Pages: 5 (1019 mots) Publié le: 19 juillet 2010
|Réfrigérateurs: La mutation du parc s’accélère |
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|· Une progression de 15% sur les appareils àventilation |
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|· Avec un taux d’équipement de 65%, le renouvellement dynamise le marché|
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|Le réfrigérateur reste l’article électroménager le plus vendu. Malgré un marché qui atteint le plateau avec des premiers signes de saturation, il s’en écoule entre |
|400.000 et 500.000 unités par an. Les ventes de réfrigérateurs ont progressé de 4% au premier trimestre 2008, affirme Jean de Poncins, directeur général de Fagor Maroc. |
|Durant ce mois de Ramadan, les promotionss’intensifient sur ce segment au même titre que les articles de cuisson en attendant le décisif rendez-vous de l’Aïd El Adha, |
|pendant lequel les ventes culminent. |
|Dans les grandes surfaces, le réseau de distribution spécialisé, c’est un peu la «fête del’électroménager». Pour booster les ventes, les fabricants se sont associés aux|
|entreprises de crédit à la consommation. Celles-ci vont jusqu’à l’octroi de crédits gratuits assortis de quelques mois de différé. «Globalement, l’impact du mois de |
|Ramadan sur les ventes est positif et nous observons un trend haussier très important sur certaines familles, en particulier les articles de cuisson.Idem pour les |
|produits comme le lave-vaisselle ou sur le congélateur, surtout le vertical où la conservation différenciée par tiroir permet une meilleure organisation des aliments et |
|une conservation prolongée», analyse Mustapha Boudadi, directeur Marketing de Whirlpool Maroc. Pour Jeans de Pocins, directeur général de Fagor Maroc, Ramadan enregistre|
|des pics de ventes mais lesprogressions les plus fortes concernent les appareils de cuisson. |
|Le choix du réfrigérateur dépend de la catégorie socioprofessionnelle. «Le taux d’équipement est estimé à 65%. Pour les ménages déjà équipés, il s’agit d’achat de |
|renouvellement, ils s’orientent vers des produits plus sophistiqués»,.|
|La tendance est aux produits haut de gamme tels que les réfrigérateurs à ventilation ou les combinés. «Les combinés et les réfrigérateurs une porte connaissent les |
|évolutions les plus fortes. Les appareils «no frost» ont enregistré une progression de 15%»,|
|Le point fort de la technique «no frost» est l’absence de givre, principal responsable de la surconsommation d’énergie. Son secret est que l’air froid propulsé par une |
|turbine est d’abord asséché. Il est par la suite débarrassé de son humidité et réparti de façon plus homogène. |
|Pour le directeur...
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