Le marché des confiseries

Pages: 4 (907 mots) Publié le: 14 novembre 2012
Lamy Lutti
Le milieu très concurrentiel des confiseries

2012
Sébastien HUYNEN ; Rémi LIANCE ; Charles MAGIERA Thomas ROBERT ; Hugolin ROY

I- AnalyseMacro-Environnement (SWOT / PESTEL)

Forces * Un marché en expansion, Progresse toujours mais moins vite ! * Déculpabilisation des consommateurs * Achat impulsif * 3 Gammes à exploiter * Plusieursmoyens de distribution. | Faiblesses * Les français ne sont pas de gros consommateur de sucre relativement * Un marché difficile d’entré pour les nouveaux venant. |
Opportunités * Nouveausegments à exploiter la minceur, effets relaxants. * Nouveau produit sans sucre à développer en PCP * Innovation à produire type « éclipse » | Menaces * Marché très concentré beaucoup de concurrent* Un leader La pie qui chante * Hausse des prix de vente des industriels * Nouveau produits plus sophistiqué induisant plus de VA * Présence de Hard Discounter * Arriver d’éclipse sur lemarché qui montre que l’on peut s’imposer en quelques années avec un effet de mode * Etat qui peut légiférer sur les confiseries * Concurrent en devant de caisse |-------------------------------------------------
PESTEL (Politique, Environnement, Social Technologique Economique et Législatif)
-------------------------------------------------
Politique : Attention aux politiques publiquescontre les sucreries trop sucré, les campagnes « manger, bouger »
-------------------------------------------------
Environnemental : Tendance « bio » très en vogue dans la société française-------------------------------------------------
Social : Un produit toujours consommé et en progression (déculpabilisation du consommateur)
-------------------------------------------------Technologique : Présence d’innovation (ex : Eclipse)
-------------------------------------------------
Economique : De grosse barrière à l’entrée du marché (Couts de marketing, investissement lourd présence...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Marche de la confiserie
  • marche de la confiserie
  • Marché de la confiserie
  • Marché confiseries
  • Marché de la confiserie
  • Marché de la confiserie
  • Marché de la confiserie
  • Confiserie etude de marché

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !