Le marché des eaux embouteillées aux etats-unis

Pages: 21 (5231 mots) Publié le: 7 janvier 2011
Etude du marché des eaux embouteillées aux Etats-Unis

[pic]

Sommaire

Introduction

Partie1. Analyse générale du marché de l’eau conditionnée

A. Etat du marché américain (point de vue macro-économique

B. Analyse de la concurrence : étude méso-économique.

C. Comportement et attitude du consommateur : analyse micro-économique

Partie 2 Accessibilité du marché américain enmatière d’exportation

A. Accessibilité réglementaire

B. Accessibilité commerciale

CONCLUSION

Bibliographie

Annexe 1 Statistiques

Annexe 2 marques sur le marché américain

Annexe 3 les segments de marché

Annexe 4 exemple de fluctuation de la consommation en 2002

Annexe 5 comportement du consommateur

Annexe 6 tarifs d’exportation

INTRODUCTION

L’objectif de notre étudede marché est de savoir si la pénétration du marché américain est envisageable, en introduisant et développant une marque d’eau minérale « outsider » française.

La France, neuvième partenaire économique des Etats-Unis, a fortement développé ses échanges économiques avec ce pays : en 2004, selon les Douanes Françaises, la France exportait 23 milliards d’euros de marchandises aux Etats-Uniscontre 22.3 milliards d’euros d’importation, dégageant ainsi un léger excédent commercial.

De plus, les Etats-Unis sont notre cinquième client et troisième fournisseur. Cette situation commerciale favorable entre les deux pays pourrait donc inciter une entreprise française à exporter aux Etats-Unis, d’autant plus que le marché des eaux embouteillées a connu une progression au cours du premiersemestre 2004 (progression de +9.4%). Aussi, les Etats-Unis, disposant d’une situation économique favorable avec un PIB, qui en 2002, s’élevait à 10.429 milliards de dollars (PIB le plus grand des pays de l’OCDE), ne pourrait qu’inciter une entreprise à exporter dans ce pays.
Cependant, le marché américain reste un marché immense, hétérogène, très concurrentiel dans lequel les consommateurs sont trèsexigeants.

Cette étude de marché nous permettra donc de répondre à toutes les questions que peut se poser un futur exportateur à savoir l’accessibilité du marché américain en terme de réglementation, de droits de douane, d’adaptation du produit aux exigences américaines. Nous analyserons, dans un premier temps, l’état général du marché des eaux embouteillées (analyse de la concurrence, desconsommateurs…).

Partie 1 Analyse générale du marché de l’eau conditionnée

A. Etat du marché américain (point de vue macro-économique)

[pic] Source : www. Wateryear2003.org

Consommation d’eau en bouteille en 1999 en litre par an et par personne

En 2002, la consommation de l’eau embouteillée a augmenté de 20% en une seule année. Sur un exemple de 100000 bouteilles vendues, celareprésente une hausse de 20000 bouteilles en 12 mois (annexe 1)

Le marché de l’or Bleue ?

Le marché de l’eau embouteillée représente une recette de 89 milliards de dollars en volume toutes marques confondues dans le monde entier.
C’est un marché mondial de plus de 100 milliards de litres par an (plus 10% chaque année).

L'eau est maintenant considérée davantage comme une marchandise plutôtqu'une ressource.
L’eau est aujourd’hui devenue précieuse dans le sens où elle se vend, de plus en plus, sous forme embouteillée (PET) et chère.
L’emballage plastique (PET) constitue à présent la technique la plus utilisée dans le conditionnement des eaux minérales. En 2003, 90% des bouteilles vendues étaient en plastique, soit 240 millions de bouteilles

Le marché américain, quant à lui, estestimé à 22 milliards de dollars par an, ce qui fait de lui le marché potentiel le plus important du monde (notamment par son nombre d’habitants)
[pic]

Entre 1997 et 2002, l’expansion du marché de l’eau en bouteille a été plus forte qu’aucun autre marché de boissons fraîches ne l’a été. (Annexe 4)
82 millions de bouteilles ont été bues par personne en 2003. En 2005, 30 milliards de litres...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Etude de marché : les eaux embouteillées
  • Etude de marché Etats Unis
  • Le marché de l'automobile aux etats unis
  • Marché du soda aux etats-unis
  • Marché de la lingerie aux etats unis
  • Le marché des cosmétiques bio aux etats unis
  • Etude du marché du vin aux etats-unis
  • Etude de marché des bijoux aux Etats-Unis

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !