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Le marché des médias tactiques

3684 mots 15 pages
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Cas pratiques de communication – btscomm.fr

Cas n°11 : le BTS officiel 2012 Thème : le marché des médias tactiques
OPERATION ANNIVERSAIRE – PORTEFEUILLES CLIENTS – EXPLOITER LES RESULTATS D’ETUDES
Sujet - Activités de communication – 4 heures Le niveau de difficulté des cas est indiqué de 1 à 5 étoiles, 5 étant le niveau maximum

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Cas pratiques de communication – btscomm.fr

La société Médiatables est une régie publicitaire spécialisée dans l’affichage inséré sous le plateau en verre des tables de cafés et de restaurants. Les tables sont parfois électroluminescentes, avec un contenu flash code 2D ou thermoformé. Médiatables va fêter, en 2013, ses 10 ans. À cette occasion, elle veut mettre en place un événement valorisant, pour présenter son offre produits (aspects : innovation et technicité) et services (conception et organisation d'événements).

Médiatables souhaite rénover son image et recentrer sa communication autour des objectifs suivants : - informer sur son concept original et innovant ; - mieux faire connaître les produits et les services de Médiatables ; - inciter les annonceurs et les agences média et de communication à penser au concept Médiatables dans la construction de plans média ; - valoriser les relations entre la régie et ses clients ; - créer un rapport personnalisé avec ses annonceurs ; - mettre en avant le choix des CHR (Cafés, Hôtels et Restaurants) partenaires ; - valoriser la qualité des prestations de Médiatables.

Au sein du service communication Médiatables, vous êtes chargé(e) de traiter les dossiers suivants : Dossier 1 : L’anniversaire des 10 ans Dossier 2 : La gestion du portefeuille annonceurs Dossier 3 : Les études de marché

Liste des annexes Annexe 1 : Présentation de Médiatables Annexe 2 : Le projet d’anniversaire Annexe 3 : Organisation de la mini-conférence Annexe 4 : Enregistrement à l’INPI (extrait de la fiche) Annexe 5 : Extrait de la base de gestion des relations clients

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