Le marché des prémix

Pages: 3 (711 mots) Publié le: 27 septembre 2010
Analyse du marché des prémix dans l’objectif d’une éventuelle création de filiale.

Les Premix qu’est ce que c’est ?

Le premix est un mélange de soda sucré et d’alcool fort tirant de 5 à8% en volume d’alcool. Vendu généralement en grande surface, sous forme de boîte métalliques ou de petites bouteilles en verre de 25 à 35cl. Ces boissons sont à la fois très à la mode et trèscontroversé, en effet elles sont destinées à un public très jeune, âgé en moyenne de 12 à 16 ans. Passé cet âge les adolescents sont attirés par un autre type de consommation.

On observeplusieurs types de boisson premix ou BAA (Boissons aromatisées alcoolisées) :

[pic]

Quelques chiffres :

Ventes en valeur : 13,2 millions d’euros

PDM (sur marché de l’acool) : 1,1%

Marchéalcool général : 4 270 millions d’euros

SWOT du marché des premix:

|Forces |Faiblesses|
| | |
|Fo1  Fort succès auprèsd’un j public jeune packaging attrayant, gout |Fa1 Une image moyenne des produits dont la cible très jeune est |
|sucré...|dénoncée par les autorités |
| ||
|Fo2  Tendance au nomadisme (augmentation du mode de consommations à la|Fa2 Une concurrence déjà importante |
|bouteille)| |
| |...
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