Le marché des soft drinks et coca-cola chez les jeunes

Pages: 52 (12866 mots) Publié le: 10 mai 2010
Travail d’E.D.M. :

Le marché des soft drinks et Coca-cola chez les jeunes

Table des Matières

Introduction 4

1.The Coca-Cola Company 5

1.1. Les produits 5

1.1.1. La gamme 5

1.1.2. Le packaging ou conditionnement 8

1.1.3. Le Package 9

1.2. La promotion 10

1.2.1. La publicité en magasin 10

1.2.2. Modification du produit 11

1.2.3.Modification de l’équipement 11

1.2.4. Events 11

1.2.5. Internet 12

1.2.6. Campagnes publicitaires 12

1.3. La concurrence 13

1.3.1. La consommation de boissons en Belgique et plus précisément en Wallonie 13

1.3.2. Le phénomène des marques de distributeurs 15

1.3.3. Les concurrents de Coca Cola Company 15

1.4. Quelques chiffres 20

1.5. Conclusion21

2. Etude qualitative : Entretien de groupe 22

2.1. Introduction 22

2.2. Méthodologie et échantillonnage 22

2.3. Guide d’entretien 23

2.4. Analyses et hypothèses 24

2.4.1. Analyses 25

2.5. Conclusion et hypothèses 27

3. Etude quantitative 28

3.1. Introduction 28

3.2. Méthodologie et échantillonnage 28

3.3. Questionnaire 28

A. Questionsfiltres 29

B. Les Soft Drinks 29

C. Les soft drinks et la santé 30

D. The Coca-Cola Company 31

3.4. Analyse des questionnaires 32

3.4.1. Analyse par tri à plat 32

3.4.2 Analyse par tris croisées 43

Conclusion 44

Bibliographie 45

Annexe 46

The Coca-cola company 46

1.1. Historique 46

1.2. La distribution 50

Internet, pivot dela communication du soft-drink 55

Introduction

Ce travail porte sur l’étude de la consommation des soft drinks chez les jeunes de 12 à 18 ans et plus particulièrement la place de Coca-cola chez les jeunes. Le but étant est de décrire le marché des soft drinks et le comportement des consommateurs de la province du Hainaut afin d’avoir une vue d’ensemble sur la place que prend chaque acteur dumarché des soft drinks.

Tout d’abord, afin de mieux comprendre le marché des soft drinks, j’ai travaillé sur le parcours de Coca Cola depuis sa conception jusqu'à nos jours. Il est en effet essentiel de se rendre compte des étapes traversées par cette entreprise depuis sa création jusqu’à nos jours, afin de comprendre ses méthodes, ses stratégies et bien entendu l’impact qu’elle produit sur leconsommateur. J’ai repris différents points concernant la gamme de produit, la publicité et la concurrence du leader mondial sur le marché des soft drinks. Pour une raison de clarté, j’ai mis en annexe toute la partie histoire et la partie distribution de cette grande firme à la renommée mondiale.

Par la suite, je passe à une approche plus pratique pour étudier le secteur des soft drink dansnotre province, le Hainaut. D ans un premier temps, j’ai effectué une recherche documentaire. J’ai définis mes questions de recherche et simulé une discussion de groupe. Ensuite, cette interview m’a permis d’émettre des hypothèses sur la vision des les jeunes sur le marché des soft drinks.

L’administration d’un questionnaire auprès des ciblés et surtout l’analyse de ceux-ci m’a permis de vérifierces hypothèses préalablement posées.

1.The Coca-Cola Company

1.1. Les produits

La célèbre marque Coca-Cola stagne pour la vente de boissons sauf pour le «light » qui, lui, augmente ses ventes de 10% depuis sa création. Pour cette raison, Coca Cola essaie de se développer sur des marchés annexes car cela permet de toucher de nouvelles cibles, de faire face aux nombreux concurrents et desatisfaire les besoins des consommateurs.

Coca-Cola a conclu une série de partenariats internationaux avec des géants comme Nestlé, pour développer des boissons à base de plantes et d'herbes (thé, tisanes...), Procter & Gamble, pour créer de nouvelles boissons nutritives (vitamines, calcium...) et enfin, Disney, pour lancer des boissons à base de fruits, de jus vitaminés et de lait. Ces...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Etude de marché du soft drink
  • Le marché des soft-drinks
  • Marché des soft drink
  • Marché des soft-drinks 2011
  • Segmentation du marché coca-cola
  • Marketing etude de marché coca cola
  • Soft drinks
  • Soft drink

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !