Dans notre société actuelle l'apparence est devenu une obsession et pour certains, un but ultime. Dans cette quête continuelle de la beauté, les cheveux ne sont évidemment pas oubliés, ils sont, depuis toujours, considérés comme un indicateur de santé, un symbole de beauté et une arme de séduction.
Les produits d'hygiène et de beauté ont beaucoup évolués au cours des dernières décennies, mais, il y aura toujours une valeur sure dans nos salle de bain: la bouteille de shampooing.
En effet chacun en possède une chez soi, et parfois même plusieurs. Ramené à l'ensemble de la population française, le nombre de consommateurs à de quoi intéresser les industriels.

C'est pourquoi nous nous intéresseront aujourd'hui au marché des produits capillaires en France.

Nous pouvons nous poser la question de savoir comment les industriels, français ou étrangers, arrivent à satisfaire l'ensemble des consommateurs de shampooing en France?
Dans le cas contraire, comment comptent-ils s'y prendre pour arriver à satisfaire la totalité de leur clientèle actuelle et potentielle?

Pour répondre à cette question nous analyseront tout d'abord le marché des shampooings en France en étudiant l'offre ainsi que la demande qui émmanent de ce marché.
Dans un second temps, nous tenterons de savoir comment il est possible de redynamiser ce secteur, en nous appuyant sur les nouvelles segmentations du marché et le différentes techniques mises en œuvre pour redorer les rayons d'hygiène et de beauté.

Nous commenceront notre analyse du marché du shampooing en France par une étude de l'offre.
Le marché se compose de différentes marques telles que Elsève, Ultra-Doux, Fructis, Dop, Dessange et bien d'autres.
Nous remarquons, qu'aujourd'hui la tendance est à la présentation d'une caution par les marques. Pour essayer de mieux vendre leur produit, mais aussi pour appuyer sur la qualité, les marques n'hésitent pas à s'associer avec des professionnels de la coiffure comme Jacques Dessange,