Le marché du pap masculin

Pages: 18 (4491 mots) Publié le: 11 mai 2011
Le marché du prêt-à-porter masculin

1. Analyse du marché d’un point de vue de l’offre

Définition du marché :
La structure du marché 
Evaluation de la taille du marché
La segmentation du marché
Evolution des prix sur ce marché
Les produits présents sur le marché
Les producteurs sur le marché : la concurrence et la société

2. Analyse du marché du point de vue de la demandeLes consommateurs
Le profil type du consommateur 
Les habitudes d’achat 
Comportement d’achat 
La nature des besoins 
Motivations et freins
Les prescripteurs
La demande potentielle
Vente par internet 
Non consommateur relatif/absolu
Evolution de la demande
Le macro environnement (économique, politique, socioculturel et technologique)
Synthèse opportunités/menaces

Conclusion

1.Analyse du marché d’un point de vue de l’offre

• Définition du marché :

Le marché principal de notre étude est le marché du prêt-à-porter masculin haut de gamme

Le marché générique est celui des :
Cravates, chemises, pulls, ainsi que d’autres accessoires comme les boutons de manchettes, les brettelles, les ceintures, les chaussures.

Le marché environnant est celui del’habillement
En Août 2007, la consommation d'articles d'habillement a reculé de 2,8 % en valeur. Les seuls magasins à avoir vu leurs ventes progresser sont : les magasins populaires (+9%), le commerce indépendant (+3,2%), et les grands magasins (+3,1%).

Le marché support est celui du textile
En 2006, la production du textile a subi une baisse de 5% en volume par rapport à l’année 2005.
Cette baisse estexpliquée par le fait que le nombre d’industries françaises a énormément diminué ces dix dernières années.

CONJONCTURE TEXTILE FRANCE PRODUCTION (EN VOLUME)
Evolution en % par rapport à la même période de l’année précédente
|Intitulés |Janvier 2006 à Décembre 2006 |
|Filatures de coton |-23|
|Filatures de laine peignée |-10 |
|Filatures de laine cardée |-14 |
|Tissages de coton-lin |-13 |
|Tissages de laine |5|
|Fibres synthétiques (janvier-octobre) |-2 |
|Fils synthétiques (janvier-octobre) |-14 |
|Tissages de soierie |2 |
|Moulinage-texturation|-6 |
|Tissus maille |6 |
|Teintures et apprêts |-14 |
|Linge de maison |-31 |
|| |
|Total textile |-5 |
|Source: Enquêtes de branches, INSEE | |

Comme nous pouvons le constater, il n’y a que les tissus maille, les tissages de soierie et les tissages laines qui on vu leur évolutionen pourcentage augmenter de Janvier 2006 à Décembre 2006. Cependant, pour la même période, la production des autres textiles a vu son évolution baisser surtout pour les linges de maison et les filatures de coton.

➢ La structure du marché 

Face à l’accélération des rythmes d’achats, les distributeurs ont augmenté leur offre en agissant sur la rotation des collections, car ne dit on...
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