Le marché du parfum marketing

1310 mots 6 pages
Le marché du parfum | | Analyse du marché du parfum |
10/11/2011
10/11/2011

Introduction :
Le marché des parfums et cosmétiques peut être segmenté en 4 grandes catégories : la parfumerie alcoolique, les produits d'hygiène personnelle, le maquillage et les produits de beauté et soins de peau. On ce qui nous concerne, nous nous concentrerons sur la parfumerie alcoolique : tous les types de parfums, les eaux de toilette et les eaux de Cologne.
Le marché français du parfum est incontestablement le leader à l’échelle mondiale, il est en croissance et n’a pas connu les effets de la crise économique de 2008. Les français étant les premiers consommateurs de parfums en Europe et quatrième au niveau mondial, ils tiennent tout particulièrement à ce produit car il répond à leurs attentes en termes de bien-être. C'est un marché dynamique avec une croissance de 17% en 6 ans en Europe, on compte également 323 lancements de parfums par an en France et il se vend 157 000 flacons de parfum (dont 45 000 pour les hommes) par jour. Faisant parti du secteur des cosmétiques, la catégorie des parfums, qui a progressé de 2% en 2010, génère à elle seule plus de la moitié des revenus du secteur, soit 1,9 milliard d'euros, c'est le marché le plus dynamique après le maquillage. De plus, le cycle de vie d'un parfum est relativement court.

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I] Analyse de l’offre
Offreurs :
Produits :
Distributeurs :
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II] Analyse de la demande
Quantitatif :
• quand sont-ils consommés : la demande est saisonnière, c’est-à-dire qu’elle varie en fonction des périodes de l’année. Notamment vers la période de Noël où les ventes augmentent fortement. Mais globalement c’est un marché intemporel.
• Estimation du pouvoir d’achat : Les français y consacrent en moyenne 205,45€ par an et par personne (source INSEE). Il se vend 157 000 flacons de parfum par jour en France (dont 45 000 pour les

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