Le marché du rasage p&g

4503 mots 19 pages
Le marché du rasage entre 2006 et 2007

Entreprise :
Procter & Gamble avec la marque Gillette

Problématique :
Fusion Gillette et Procter & Gamble

Sommaire :

INTRODUCTION

LA FUSION ENTRE GILLETTE ET PROCTER & GAMBLE

Les deux firmes.

1. Présentation de Procter & Gamble.

- Naissance d’un géant

- Procter & Gamble aujourd’hui.

2. Présentation de Gillette.

- Les origines de la marque

La fusion

1. Les origines

2. Le déroulement

3. Le bilan

LE MARCHE DU RASAGE EN 2006/2007

I) Tendance générale

II) Offre concurrence

III) Demande consommateur

IV) Macro-environnement

GILLETTE EN 2007 SUR LE MARCHE DU RASAGE

(Stratégies et résultats)

I) Stratégie de Gillette

1. Recherche et développement

2. Communication

3. Packaging

II) Résultats de Gillette en 2007

1. Gillette une marque de P&G

2. Les résultats

3. Quelques graphiques

CONCLUSION

BIBLIOGRAPHIE

Introduction :

Le rasoir à lames jetables est né à la fin du XIXe siècle avec King Camp Gillette. Ce canadien d’origine française commença à commercialiser son rasoir, baptisé « Safety razor », en 1901. Le succès n’est pas au rendez-vous, mais quelques années et modifications plus tard, la société de King Camp Gillette (Gillette Safety Razor Company) connait une expansion internationale. Au fil des années, Gillette va se perfectionner et élargir son champ d’action à travers des produits dérivés et devenir ainsi le n°1 mondial du rasage.

En France, le marché du rasage est un marché très compétitif où l’innovation tient une place primordiale. En 2005, Procter & Gamble fusionne avec Gillette, cette fusion va avoir des répercutions sur les ventes.

Il serait donc intéressant de se demander quels ont été les changements occasionnés lors de cette fusion ? Quel est

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