Le marché

Pages: 7 (1736 mots) Publié le: 15 mai 2011
1. La notion de marché

Définition

Au sens économique le marché est le lieu de rencontre de l’offre et de la demande ; au sens commercial large, le marché comprend tout l’environnement d’un produit ou d’une entreprise : fournisseurs, clients, banques, Etat, réglementations, technologie ; au sens commercial étroit, le marché est l’ensemble des consommateurs d’un produit sur un territoiregéographique délimité et sur un laps de temps préc
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Modalités
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Bibliographie
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Le marché

1. La notion de marché
Définition
Classification des marchés
Marché amont et marché aval
2. L’offre et la demande
L’offre
La demande
3. La segmentation du marché
Définition
Lescritères de segmentation
Le couple produit-marché
4. L’étude de marché
Définition
Les objectifs de l’étude de marché
Les principales techniques de l’étude de marché
5. Pour aller plus loin
Webographie et bibliographie

1. La notion de marché

Définition

Au sens économique le marché est le lieu de rencontre de l’offre et de la demande ; au senscommercial large, le marché comprend tout l’environnement d’un produit ou d’une entreprise : fournisseurs, clients, banques, Etat, réglementations, technologie ; au sens commercial étroit, le marché est l’ensemble des consommateurs d’un produit sur un territoire géographique délimité et sur un laps de temps précis.

Classification des marchés
La classification des marchés repose sur différentscritères :

Critères


Marchés

La destination du produit


Marché des biens de consommation, des biens de production…

.La nature physique du produit


Marché des biens industriels, des produits agricoles, des prestations de services...

Le degré de développement du marché


Marché nouveau, marché porteur, marché saturé...La périodicité Marché saisonnier, marché permanent
L’ampleur géographique Marché local, régional, national, mondial…

Marché amont et marché aval

Le marché amont est constitué des fournisseurs de l’entreprise. Ceux-ci sont généralement gérés en fonction de critères précis afin de favoriser la concurrence et répartir les risques. Le marché aval englobe les prescripteurs, lesclients et les distributeurs. Les clients peuvent être subdivisés en clients actuels, clients de la concurrence et non consommateurs (absolus ou relatifs).

2. L’offre et la demande

L’offre

La notion d’offre englobe les producteurs et les distributeurs. L’analyse de l’offre peut se faire selon différents critères :

La part de marché : elle s’évalue en volume ou...
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