Etude sur le marché de la Droguerie, Parfumerie, Hygiène.
Economie

PARTIE 1 : Le marché du D.P.H en général

INTRODUCTION

Définition du marché :
Le marché est un système d’échanges où se rencontrent l’offre (les vendeurs) et la demande (les consommateurs).

Actualité :
Le DPH, nouvel eldorado des produits à Marque de Distributeur en Europe.
Source : http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/services/distribution/221172445/dph-nouvel-eldorado-produits-a-marque-distribute

I. EVOLUTION

Synthèse sur l’année 2013 :

Evol CA
Evol Volume
Evol Prix Achat
Inflation
Valeur
Volume
DPH
0.3
-0.1
0.4
-1.1
50%
51%
Entretien
0.3
0.0
0.4
-1.2
43%
49%
Hygiène
0.3
-0.2
0.5
-1.0
55%
53%

« Pendant une dizaine d'années, le marché de l'hygiène-beauté était en avance par rapport à celui des produits de grande consommation. Mais, depuis 4-5 ans, c'est l'inverse. C'est un segment qui doit se remettre en question et travailler pour avancer »
(http://issuu.com/lsa.fr/docs/perspectives2013_consumermorning201/11?e=5519863/6631431)

II. L’OFFRE

- Producteurs :
Les producteurs sont regroupés dans différents groupes, voici les plus grands :
Procter & Gramble: Ariel, Pampers, Gillette, Head & Shoulders, Dash…
Unilever: Axe, Skip, Signal, Sun, Dove, OMO, Monsavon, Timotei, Williams…
Colgate: Colgate, Paic, Sanex, Soupline, Lacroix…
Il s’agit d’une situation oligopolistique (Trois grands groupes se partagent le marché complet)
Il y a aussi les MDD (marques de distributeurs) qui se lancent dans le marché du DPH pour concurrence les marques nationales avec des prix relativement agressifs et des produits de bonne qualité.

- Distributeurs
Les supermarchés où la largeur de l’offre est très faible, seuls les produits des grandes nécessités sont proposés.
Les hypermarchés où le rayon occupe une place importante, tous les segments y sont présents ainsi que produits biologique et la parapharmacie.
Les commerces de proximité où l’offre est très restreinte.
Les pharmacies et internet.

-