Le March Du PAP

Pages: 7 (1345 mots) Publié le: 29 juin 2015
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Marché du PRÊT-À-PORTER

1. Les
Les enseignes les plus connues des Français.
Etude de l’année
l’année 2012, parue en 2013. BAROMÈTRE "PROMISE CONSULTING / LE HUFFPOST".

Dans quelles enseignes les Français préfèrent acheter leurs vêtements de tous les jours, ceux qu'ils aiment porter pour aller au travail
ou pour faire leurs courses ? Et au-delà de la préférence, quellessont les plus connues ? Pour cette deuxième édition du Baromètre
exclusif Promise Consulting / Le HuffPost, nous voyons que les choix sont assez surprenants.

Dès le départ, une donnée forte s'impose. Les Français font la part belle aux enseignes de gamme moyenne, géographiquement très
répandues. Jules, Kiabi, C&A et Armand Thierry sont de ceux-là. Leur point commun ? "Les magasins sont souventsitués dans les centres
commerciaux mais aussi en centre-ville, avec une implantation sur tout le territoire", révèle Philippe Jourdan, consologue et fondateur
associé de Promise Consulting.

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C'est exactement l'inverse pour Zara, que l'on peut s'étonner de ne pas retrouver dans le top 10 des marques préférées. "L'enseigne espagnole préfère lesgrandes villes et les artères onéreuses, la rendant moins populaire à l'échelle de la population totale, malgré sa gamme de prix plutôt accessible", note le
consologue. En terme de différence par sexe, Zara est plus appréciée des femmes ; les hommes préfèrent Jules, dont l'image plus consensuelle est applaudie".
On peut toutefois s'étonner de la présence d'Abercombrie & Fitch ou Diesel, respectivementen 4ème et 5ème position, qui ne correspondent pas à ce profil
type. "Pour Diesel, la marque fabrique un vêtement très basique qui est le jean, permettant de grimper rapidement les échelons", note Philippe Jourdan, qui
rajoute que "dans le cas d'Abercombrie & Fitch, la marque profite d'un gros succès chez les jeunes". "Malgré son secteur très segmentant et sa seule boutique
des Champs-Élysées, sapopularité s'explique par une image médiatique très forte".
Concernant Uniqlo, les Français aiment "la légèreté, les couleurs et la simplicité" de la marque japonaise. Assurément un grand succès pour cette enseigne - en
France depuis seulement 2009 et qui n’est présente qu’à Paris & Ile de France, Marseille et Strasbourg (seulement 2 magasins en France au moment de
l’enquête). Des choix d’égériesjudicieux comme l’actrice Ludivine Sagnier, le tennisman Novak Djokovic ou encore le musicien-producteur Yuksek et des
collaborations ponctuelles avec des stylistes comme Jil Sander ont permis à la firme de cibler un large public.
La maison-mère d'Uniqlo se trouve d’ailleurs être le groupe nippon Fast Retailing, également à la tête de Comptoir des cotonniers depuis son rachat en 2005.
"Cettedernière est très appréciée du public féminin qui plébiscite son image raffinée", note Philippe Jourdan.
Pour Christine Laure, "le succès se base sur une image de la femme active, intemporelle et très française". Armor Lux, fabricant de la célèbre marinière
bretonne, bénéficie de son côté "d'une dimension régionale très forte" explique Promise Consulting. Les partenariats événementiels (Festival desvieilles
Charrues) et la soumission à des marchés publics (ADP, Police nationale…) peuvent également expliquer le succès de cette marque.

Les marques les plus connues ne sont pas forcément les plus appréciées !
Si le top 10 des marques les plus appréciées ratisse assez large et permet de cibler les différents consommateurs, le top 10 des plus connues se résume
simplement. "L'argument del'implantation dans les zones commerciales revient ici", comme on peut le voir avec Kiabi, LaHalle, Camaïeu, C&A, Celio et Etam.

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Kiabi dont le slogan est "la mode à petit prix" appartient tout comme Jules à l’association familiale Mulliez. Ce leader des grandes surfaces textiles, coutumier
des campagnes publicitaires radio, a su s’ancrer sur ce marché depuis sa création en...
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