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Marché du PRÊT-À-PORTER

1. Les
Les enseignes les plus connues des Français.
Etude de l’année l’année 2012, parue en 2013. BAROMÈTRE "PROMISE CONSULTING / LE HUFFPOST".

Dans quelles enseignes les Français préfèrent acheter leurs vêtements de tous les jours, ceux qu'ils aiment porter pour aller au travail ou pour faire leurs courses ? Et au-delà de la préférence, quelles sont les plus connues ? Pour cette deuxième édition du Baromètre exclusif Promise Consulting / Le HuffPost, nous voyons que les choix sont assez surprenants.

Dès le départ, une donnée forte s'impose. Les Français font la part belle aux enseignes de gamme moyenne, géographiquement très répandues. Jules, Kiabi, C&A et Armand Thierry sont de ceux-là. Leur point commun ? "Les magasins sont souvent situés dans les centres commerciaux mais aussi en centre-ville, avec une implantation sur tout le territoire", révèle Philippe Jourdan, consologue et fondateur associé de Promise Consulting.

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C'est exactement l'inverse pour Zara, que l'on peut s'étonner de ne pas retrouver dans le top 10 des marques préférées. "L'enseigne espagnole préfère les grandes villes et les artères onéreuses, la rendant moins populaire à l'échelle de la population totale, malgré sa gamme de prix plutôt accessible", note le consologue. En terme de différence par sexe, Zara est plus appréciée des femmes ; les hommes préfèrent Jules, dont l'image plus consensuelle est applaudie".
On peut toutefois s'étonner de la présence d'Abercombrie & Fitch ou Diesel, respectivement en 4ème et 5ème position, qui ne correspondent pas à ce profil type. "Pour Diesel, la marque fabrique un vêtement très basique qui est le jean, permettant de grimper rapidement les échelons", note Philippe Jourdan, qui rajoute que "dans le cas d'Abercombrie & Fitch, la marque profite d'un gros succès chez les jeunes". "Malgré son secteur très segmentant et sa seule boutique des Champs-Élysées, sa