Le marché du sportswear

Le sport s'est imposé sur le secteur du prêt-à-porter sous le phénomène de sportswear. Ces articles ne sont plus essentiellement destinés à des fins sportives mais sont utilisés dans la vie courante. On estimait, en 2007, que seulement 33 % des chaussures achetées étaient destinées à des pratiques sportives.
Véritable phénomène de mode, le sportswear est synonyme de détente. Les accros du sportswear recherchent des vêtements confortables mais également tendances et élégants.
Les Français sont donc les plus gros consommateurs d’Europe en termes d’articles de sport. Malgré la crise, les hommes, au contraire des femmes, continuent toujours d’acheter des vêtements de qualité, continuent de se faire plaisir (motivation hédonique) et ne réduisent pas leur budget pour autant. l’IFM constate que les achats réalisés lors des soldes, des promotions exceptionnelles ou encore lors de ventes privées ont considérablement augmenté
Les accros du sportswear recherchent des vêtements confortables mais également tendances.
La classe sociale influe sur la pratique sportive. De plus, l’une des raisons rédhibitoire contre la pratique sportive est le coût de celle-ci. Les femmes ne sont pas prêtes à payer autant que les hommes pour une pratique sportive, sans doute à cause des inégalités de salaires. Ce problème de financement est d’autant plus présent chez les jeunes (étudiantes). En outre, de par leur vie familiale et leur activité professionnelle, les femmes consacrent moins de temps que les hommes aux loisirs.

Les marques de sport utilisent souvent le terme de tribu qui fait référence à un groupe de personnes partageant un style de vie ou attachées à une même activité ou à un même produit. Les marques véhiculent des valeurs à travers lesquelles ils se reconnaissent. La menace des nouveaux entrants est plutôt faible. Les produits de substitution : les vêtements plus habillés. La menace des produits de substitution est donc modérée. On s’aperçoit donc qu’il