Le marche de l'energie drink

1946 mots 8 pages
Le Marché Mondial de la Boisson Energisante
Le marché de la boisson énergisante a doublé sur les 5 dernières années, pour atteindre un CA globale de 20.5 Milliards d euros (source AC Nielsen). Cette croissance à 2 chiffres tant en valeur qu’en volume n est pas prêt de s’arrêter et tire le marche BRSA vers le haut depuis déjà quelques années. Le Rapport du groupe Zenith International, montre le développent depuis 2003 à 2008 qui fut maintenu sur une croissance élevé et soutenue de 14% annuel ! pour atteindre 3.9 milliards de litres en 2008 (voir tableau1) . Cette croissance changea également les rapports de force et de consommation dans le marché mondial. l’Asie a donc perdu sa place de numéro 1 au détriment de l accroissement de la consommation dans les autres pays , et surtout aux Etats Unis et l’Amérique du Nord , qui aujourd’hui représente plus de 35% de la consommation mondiale. (voir tableau 2). Cette perte de part de marché en Asie est également due a la baisse de la consommation en Thailande (2eme marché mondial) de 41% suite à la crise mondiale qui toucha de plein fouet la cible majeure de consommateurs de boissons énergisantes dans ce pays , qui sont les chauffeurs routiers , dont la consommation chuta en raison de leur perte d emplois.

Bien entendu cet effet de démocratisation de la boisson énergisante , et la forte consommation aux Etats-Unis , influence les pays Européens dont notamment la Grande-Bretagne et

l’Allemagne qui représente à elles seules plus de 10% de la consommation mondiale avec CA avoisinant les 2.5 milliards d euros ! (source Ac Nielsen).
Marché Mondial en Milliards €
3,9 7,5 0,8 1,6 USA THAILANDE INDONESIE CHINE GB 2 2,2 2,5 DE Reste Monde

Cependant le marché est encore jeune , et pour pérenniser la catégorie , et ainsi soutenir une telle croissance il faudra cibler les consommateurs de + de 30 ans car la majorité des ventes et de la cible aujourd’hui se situe sur els 15-30 ans. Les prévisions de vente à cet effet sur la

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