Le marché du maillot de bain
Après avoir enregistré des baisses successives de 4,7 % et de 2 % en 2008 et 2009, le marché du maillot de bain ne s’est pas laissé affecter par la crise et a même rebondi en 2010 (il s’en est vendu près de 16 millions). Les sommes dépensées par les Français, hommes et femmes, en maillots de bain se sont élevées à 313.467 €, contre 265.393 € en 2009, soit + 18 % de dépenses en plus*. Les femmes restent les principales consommatrices de maillots de bain : 64,2 % des maillots ont été achetés en 2010 par des femmes, contre 19,2 % par des hommes et 16,7% pour des enfants. Les jeunes femmes (15 à 24 ans) sont les consommatrices les plus motivées, avec une dépense annuelle moyenne de 120 €. Au-delà de 65 ans, les femmes dépensent beaucoup moins (75 € en moyenne). Les hommes dépensent en moyenne 25 € par an pour leurs achats de maillots de bain. Achat coup de cœur, un maillot est changé en moyenne tous les deux ans et dix mois pour les femmes, tous les cinq ans pour les hommes. La décision d’achat n’est pas motivée par le prix, mais par la valeur symbolique de l’objet : maillot de bain = retour de la belle saison ou des vacances = arme de séduction sur les plages... Les magasins de sport sont les principaux diffuseurs de maillots de bain et produits “beachwear“ (37 % du marché), devant les chaînes de prêt-àporter, les supermarchés, les indépendants multimarques et la vente à distance. 80 % du chiffre d’affaires est fait sur des maillots destinés à un usage de loisirs, bronzage et baignade, contre 20 % destinés à la piscine et la nation. *Source IFM

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• Le marché du maillot de bain Le maillot ou costume de bain appartient à la catégorie des vêtements de bain, pour homme et femme. Il est destiné à la baignade et à la pratique de la natation sportive. Il se décline en une multitude de formes, de styles et de matières, pour homme et femme. Le choix d’un maillot de bain dépend en grande partie de la morphologie du