Le marché (cours)
I. La notion de marché :
a) Le marché générique : marché dans sa plus large conception (produit différent mais demande aux caractéristiques semblables), fonctionner en entonnoir. Ex : l’alimentation.
b) Le marché support : produit différent mais comportement de consommation proche. Ex : marché du petit déjeuné.
c) Le marché principal : marché concernant le produit commercialisé. Ex : poudre de cacao (Nesquik, Poulain, Van Houten…)
d) Le marché complémentaire : marché des produits liés aux produits commercialisés, selon les caractéristiques techniques ou comportementales. Ex : lait, sucre, céréales…
e) Le marché substitut : marché des produits différents des produits commercialisés mais pourtant procurent les satisfactions équivalentes. Ex : café, thé, boissons lactées…
II. Le marché du produit :
a) Les intervenants :
La demande (qui achète, leur pouvoir, où…) L’offre (producteurs, distributeurs, prescripteurs…)
III. La demande :
a) Typologie :
|Demande théorique maximum |
|Demande du besoin ressenti NCA |
|Demande potentielle / NCV / NCA |
|Demande effective / NCI / NCV / NCA |
|Demande du marché / Biens de substitutions / NRC / NCA |
|Demande à l’entreprise / Demande à la concurrence |
NCA : non consommateur absolu (ne peuvent pas consommer)
NCV : non consommateur volontaire (végétarien, religion,