Le marché des cosmétiques: micro environnement

Le marché choisi: Le marché sur lequel va porter notre étude est le marché de la cosmétique (ne comprenant pas les parfums). 27% du marché de la cosmétique français est représenté par les produits visages et corps et représente presque 2 milliards d'euros en 2006. Problématiques du marché: • Nombreux concurrents, nombreuses références, nombreux produits: se positionner, s'insérer et se faire connaître. • Trouver les opportunités à développer: gammes hommes, gammes bio etc... • Marché en pleine expansion depuis 41 ans • Cerner les besoins nombreux et variés des consommateurs • Faire face aux problèmes médicaux en tout genre

Micro environnement: Concurrents:
On retrouve sur le marché des cosmétiques trois grands types de concurrents: • Les marques « cosmétiques beautés »: Sephora, l'Oréal, Dior, Nina Ricci etc... • Les marques « cosmétiques bio »: Occitane, Cattier, CILAOS, Comptoir des Lys etc... • Les marques « professionnelles » de « dermo-cométique »: Pierre Fabre (Avène), Bioderma, Expanscience, Uriage, Vichy (L'Oréal) etc... On pourrait même ajouter les fameuses recettes de grands mères à toutes ces marques. Bien entendu chacune de ces marques possède des dizaines si ce n'est des centaines de type de produits. Cela peut aller de l'anti-cerne à l'après rasage et les produits ne se différencient entre eux qu'à grand renforts de packaging, publicités, explications scientifiques, avis médicaux et pharmaceutiques ainsi qu'avec le bouche à oreille. En effet une crème hydratante reste une crème blanche souvent dites "un peu grasse" et la plupart des produits cosmétiques ne peuvent aisément se différencier sur le produit en lui même. Une problématique encore plus poussée que sur le marché de l'eau en raison du grand nombre de types et de marques de ces produits (largeurs et profondeurs de gammes).On notera aussi que le « besoin » lié aux produits