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Le marché des eaux embouteillées aux etats-unis

5231 mots 21 pages
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Etude du marché des eaux embouteillées aux Etats-Unis

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Sommaire

Introduction

Partie1. Analyse générale du marché de l’eau conditionnée

A. Etat du marché américain (point de vue macro-économique

B. Analyse de la concurrence : étude méso-économique.

C. Comportement et attitude du consommateur : analyse micro-économique

Partie 2 Accessibilité du marché américain en matière d’exportation

A. Accessibilité réglementaire

B. Accessibilité commerciale

CONCLUSION

Bibliographie

Annexe 1 Statistiques

Annexe 2 marques sur le marché américain

Annexe 3 les segments de marché

Annexe 4 exemple de fluctuation de la consommation en 2002

Annexe 5 comportement du consommateur

Annexe 6 tarifs d’exportation

INTRODUCTION

L’objectif de notre étude de marché est de savoir si la pénétration du marché américain est envisageable, en introduisant et développant une marque d’eau minérale « outsider » française.

La France, neuvième partenaire économique des Etats-Unis, a fortement développé ses échanges économiques avec ce pays : en 2004, selon les Douanes Françaises, la France exportait 23 milliards d’euros de marchandises aux Etats-Unis contre 22.3 milliards d’euros d’importation, dégageant ainsi un léger excédent commercial.

De plus, les Etats-Unis sont notre cinquième client et troisième fournisseur. Cette situation commerciale favorable entre les deux pays pourrait donc inciter une entreprise française à exporter aux Etats-Unis, d’autant plus que le marché des eaux embouteillées a connu une progression au cours du premier semestre 2004 (progression de +9.4%). Aussi, les Etats-Unis, disposant d’une situation économique favorable avec un PIB, qui en 2002, s’élevait à 10.429 milliards de dollars (PIB le plus grand des pays de l’OCDE), ne pourrait qu’inciter une entreprise à exporter dans ce pays.
Cependant, le marché américain reste un marché immense, hétérogène, très concurrentiel dans lequel les consommateurs sont

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