le marché des vins en chine
Ce marché est aux mains d’un oligopole de producteurs qui se partagent plus des 2 /3 de parts de marché. Ils tiennent leur notoriété d’anciennes joint-ventures avec les plus grandes marques de référence internationales.
• L’offre étrangère du marché des vis est de 10% en Chine. Le vin en vrac représente 80% du volume des importations chinoises, et 40% en valeur en 2006. Les principaux pays fournisseurs sont la France, le Chili et l’Espagne. En valeur la France est en tête avec 28.8% de PDM, mais en volume l’Espagne est le plus gros concurrent. Les vins importés ont des débouchés précis, et ne peuvent pas concurrencer les vins locaux sur tous les segments. En effet de par leur marque et leur provenance, voire leur prix, ils seront exclusivement destinés à une consommation spécifique tel que le luxe.
• Autres éléments d’analyse :
PESTEL
- Incitation politique d’une consommation du vin à la place des alcools forts, et signature de coopérations.
- Contraintes sociales : adaptation des étiquettes aux consommateurs chinois, avec un nom prononçable et mémorisable.
- Contraintes