Le marché du jardinage en France

Près de 90 % des foyers français possèdent un espace de jardinage et 61 % d'entre eux un jardin. Parmi ces millions de jardins, près de la moitié dispose aussi d'un coin potager. Mais en dépit d'un grand nombre de client potentiel, le marché du jardinage stagne... et une part importante des ventes échappe aux jardineries.
Le chiffre d'affaires du marché français du jardin atteint 7.256 milliards € en 2012, soit 230 euros par seconde. 89 % des foyers disposent aujourd'hui d'un espace de jardinage (jardin, terrasse, balcon...) lié à leur habitation principale
Le marché français du jardinage regroupe plusieurs grandes familles de produits - plantes, meubles d'extérieur, outils, engrais - et pèse quelque six milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel. Toutefois, une partie seulement, environ deux milliards et demi, est effectivement captée par les magasins spécialisés en jardinerie.
Nous faisons face à une double concurrence, explique Xavier Picheret, responsable des marques distributeur du groupe Jardiland et Vive le jardin. Elle nous vient d'une part des grandes surfaces qui organisent des opérations promotionnelles ponctuelles sur les produits de décoration et les meubles de jardin. Et d'autre part, des grandes surfaces de bricolage qui ont, en permanence dans leurs rayons, un large choix d'outils et d'équipements." A ces deux groupes de compétiteurs, il faudrait aussi ajouter les fleuristes ou encore les libres services agricoles...
Par ailleurs, le marché stagne en volume comme en valeur depuis plusieurs années il a perdu - 0,7 % de volume en 2005. Après avoir profité, jusqu'au début des années 2000, de la croissance du nombre des maisons individuelles et de la hausse du temps libre avec la mise en place des 35 heures, le marché a nettement marqué le pas depuis 2002. En cause : la concurrence d'autres formes de loisirs dont les prix ont beaucoup baissé, telles que les voyages à l'étranger ou les produits de haute