Le marché du jean

Introduction 3

I. Analyse Micro-Environnementale 4

1. La demande: 4
2.Les concurrents: 5
3.Les distributeurs: 6
4.Les fournisseurs: 7
5.Les influenceurs: 9

II. Analyse Macro-Environnementale 10

1.Facteurs politico-légal: 10
2.Facteurs économiques: 11
3.Facteurs socioculturels: 12
4.Facteurs écologiques: 13

III. Opportunités et Menaces 15

1.Opportunités: 15
2.Menaces: 16

Conclusion 17

Préconisations 18

Introduction

• Présentation du marché du jean

Le jean est un pantalon crée en 1853 par la marque « Levi’s Strauss & Co », il est devenu un article incontournable de la mode au XXIème siècle. Au fil des années le jean est passé d’un pantalon de travail à un statut de tenue quotidienne. C’est un vêtement qui a su traverser plusieurs générations en gardant son même statut.
Depuis sa création, la demande du jean a considérablement augmentée c’est pourquoi l’offre en ce qui concerne ce produit est importante. En effet, de nombreuses marques proposent le jean ce qui amène à une grande concurrence : aussi bien de formes du produit, que du prix et enfin de la qualité.
Nous pouvons donc dire que de nos jours le marché du jean est un marché mature et structuré puisque les acteurs de celui-ci sont solidement installés. Il s’agit aussi d’un marché fragmenté puisqu’il est composé d’un nombre important d’offreurs ainsi que d’acheteurs.

Le jean est devenu un objet de consommation planétaire qu'on porte et qu'on fabrique partout, en France on en vend chaque année prés de 90 Millions, un succès commercial énorme.

I. Analyse Micro-Environnementale

1. La demande :

De nos jours le jean, est devenu un article incontournable de la mode. C’est pourquoi les marques doivent adapter leurs collections aux clients. Or cela n’est pas chose facile, puisque le marché du jean comprend de nombreux et de différents consommateurs.
Le jean est porté majoritairement par les adolescents (12-20 ans)