La France, un des moteurs du marché du jouet en Europe en 2011

Stimulé par un effet de calendrier, le marché du joué a bien atteint plus de 5% de croissance en France en 2011

Paris, le 19 janvier 2012 : NPD Group, un des leaders mondiaux des études de marché, vient de révéler aujourd’hui les dernières estimations des ventes sur l’ensemble de l’année 2011 pour le marché du jouet en
Europe et en France.
Le marché du jouet en 2011 : tout s’est joué au finish
Les ventes de jouets ont été particulièrement stimulées par un effet de calendrier et par les achats effectués juste avant Noël. Après des résultats décevants au mois de novembre sur l’ensemble des pays européens étudiés
(France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie et Espagne), le marché du jouet français a en effet profité d’un nouveau sursaut sur décembre et en particulier sur la toute dernière semaine avant Noël. Ce rebond a été particulièrement marqué sur les deux dernières semaines en France, avec une croissance des ventes en valeur de 8% sur la semaine 50 et de 15% sur la semaine 51 par rapport à 2010. Ces deux dernières semaines de l’année ont rapporté à elles seules 345 millions d’euros, soit 15,4% du chiffre d’affaires total réalisé en 2011 (source :
NPD EuroToys Retail Tracking couvrant 70% des ventes de jouets en France).
Le marché du jouet en Europe continue ainsi de montrer une assez bonne résistance aux conditions économiques dégradées, avec une croissance estimée à +2% en 2011 par rapport à 2010. Les données révèlent cependant d’importantes disparités selon les pays européens examinés.
Frédérique Tutt, Analyste du marché du jouet en Europe chez NPD EuroToys, explique : « La France affiche la seconde plus forte performance en Europe avec 5% de croissance par rapport à 2010. Ce résultat est d’autant plus remarquable que le marché français avait enregistré une croissance en valeur de 2,7% en 2009 et de 3,6% en 2010, des années déjà frappées par la crise économique. Ce succès tient