Le marché du petfood correspond au marché des aliments pour les animaux. Le marché mondial des animaux de compagnie représente 40 milliards d’euros (50milliards d’euros) et connaît une croissance de 7.7%. Le marché de la nourriture, des accessoires et produits d’hygiène pour les compagnons domestiques progresse encore aujourd’hui, mais c’est la nourriture que les propriétaires de chiens et chats consacrent le plus clair de leur budget. C’est un marché qui est à l’heure actuel en pleine explosion. C’est pour cela qu’il est donc intéressent de s’interroger sur l’innovation des produits comme moyen de s’imposer sur ce marché. Dans un premier temps nous étudierons l’évolution des comportements humains face à la compagnie des animaux domestique puis dans un deuxième temps nous étudierons le marché des petfood. C’est points vont nous permettre de pouvoir répondre a la question suivante : le lancement des nouveautés est-il une nécessité pour « booster » le marché alimentaire des animaux domestiques ?
I/ L’évolution des comportements humains face à la compagnie des animaux domestique
L’homme à de tout temps vécu avec les animaux mais c’est seulement depuis quelques années que l’Homme s’intéresse vraiment à celui-ci. La compagnie des animaux domestiques séduit de plus en plus les personnes célibataires, ils accordent de plus en plus d’importance aux animaux de compagnie quitte à les considérer comme leur « enfants » en leur achètent tout (vêtements, jouet, soin, produit alimentaire et d’hygiène haut de gamme, etc...). Le « petfood » représente 76% des ventes dont 44% pour l’alimentation des chiens et 27% pour l’alimentation des chats, le marché mondial des animaux domestique a cru de 30% en cinq ans
II/ Le marché du petfood
L’industrie du petfood est né dans les années soixante et aujourd’hui c’est un puissant moteur pour l’économie française .Les dix-neuf fabriquant adhérents du syndicat génèrent 19500 emplois. Deux géants s’imposent : Masterfoods et Nestlé Purina