SOMMAIRE

I. LE MARCHE EN GÉNÉRAL p3 II. LES PRINCIPAUX ACTEURS p7 III. TENDANCE DU MARCHÉ P8 IV. CONCLUSION p13

I°/ Le marché en général

Le sport séduit de plus en plus de Français, il est vecteur de valeurs, de rassemblement mais aussi de plaisir.
Aujourd’hui en France, on compte plus de 15 Millions de licenciés dans toutes les fédérations sportives, 44% des Français déclarent être des sportifs réguliers, leurs principales motivations sont le plaisir, l’objectif d’être en bonne santé et la détente.
Les valeurs représentatives du sport sont l’hygiène de vie, le sens de l’effort et le respect de l’autre.
En effet, la réduction du temps de travail et les messages de plus en plus nombreux vantant les bienfaits d’une activité sportive régulière ont incité les Français à devenir plus actifs.
Cela engendre donc de nombreuses opportunités de consommation puisque l’éventail des activités est très large, tout le monde peut exercer un sport individuellement ou dans le cadre d’associations sportives.

En France, le marché du sport a été évalué à 9,1 Milliard d’€ pour l’année 2008, en 2000 il était de 7,55 Milliards d’euros soit une augmentation de + 21%.
Le marché français des équipements de sport (textiles, articles chaussants, matériel) est estimé à près de 5,9 milliards d'euros dont l'essentiel pour le matériel de sport. Ses perspectives de croissance sont favorables. Il est porté par l'évolution des modes de vie, des styles vestimentaires et la pratique du sport, de plus en plus fréquente, chez les français. Ces tendances bénéficient principalement aux segments de l'outdoor, comme la montagne et le running. Les sports collectifs, les sports de raquette et le golf voient en revanche le nombre de leurs pratiquants stagner. Si, aux côtés des géants que sont Nike et Adidas, on trouve encore de nombreuses entreprises spécialisées sur un sport ou un univers, le secteur est en pleine reconfiguration. Des groupes