Le marketing événementiel

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Le marketing événementiel : quelles stratégies adopter dans le cadre d’un événement majeur comme la coupe du monde de la FIFA ?
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Travail de fin d’études présenté pour l’obtention du diplôme de bachelier en Marketing

Année académique 2009-2010

Remerciements

D’une manière générale, je voudrais remercier ceux qui ont beaucoup apporté à ce travail de fin d’étude. Pour leurs suggestions et leurs encouragements, je dis « merci » à ma famille et à mes amis.

Table des matières

Introduction 4

PARTIE 1 : LE MARKETING EVENEMENTIEL 5

Chapitre 1 : Introduction au marketing événementiel 5 1. Qu’est ce que le marketing événementiel ? 5 2. Qu’est ce qu’un événement ? 5 3. L’événement sportif 6 4. Quel marketing pour un « Méga event » ? 8 CHAPITRE 2 : LE SPORT BUSINESS 9 1. Le sponsoring 9 2. Les droits TV 9
Partie 2 : La coupe du monde 2010 en Afrique du Sud 11

Chapitre 1 : Comment se prépare la Coupe du monde ? 11 1. Qu’est ce que la Coupe du Monde de la FIFA ? 11 2. Qui sont les organisateurs ? 13 3. Qui sont les partenaires majeurs de l’événement ? 14 Chapitre 2 : Diagnostic du produit/SERVICE « Coupe du Monde » 16 1. Analyse SWOT 16 2. Qui peut concurrencer la FIFA ? 17 CHAPITRE 3 : COMMENT COMMUNIQUER AUTOUR DE LA COUPE DU MONDE ? 18 1. Comment atteindre le public cible ? 18
PARTIE 3 : QUELLES STRATégies adopter pour un « Mega Event » ?.20

Chapitre 1 : Remaniement de la stratégie commerciale de la FIFA 20 1. Le concept marketing 20 CHAPITRE 2 : STRATEGIES POUR UN « MEGA EVENTS » 21 1. Le marketing stratégique 21 2. Le marketing opérationnel 23 CHAPITRE 3 : RECOMMANDATIONS 25 1. Enquêtes quantitatives 25 2. Propositions de solutions 26
CONCLUSION 27

BIBLIOGRAPHIE 28

TABLE DES ANNEXES 30

Introduction

La

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qui ont pleins de questions à poser sur la technique, l’achat revente en général, et pour discuter, se faire des nouveaux amis. Fut millionnaire, ce n’est pas seulement un endroit ou l’on vient pour amasser des millions de crédits, mais c’est aussi un endroit ou on vient partager sa passion pour Fifa….

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